Le marché mondial des smartphones renoue avec la croissance après deux ans de stagnation.
Selon une étude de Counterpoint Research, les ventes mondiales de smartphones ont progressé de 5 % en un an, tandis que le prix de vente moyen (ASP) a atteint un niveau record de 356 dollars, en hausse de 1 %.
Cette reprise s’explique notamment par une amélioration du contexte économique et de la confiance des consommateurs, mais aussi par des avancées technologiques, telles que l’essor de la 5G, des performances photo accrues et des processeurs plus puissants.
© Samsung
Samsung conserve sa place de leader
Malgré une légère baisse de ses expéditions en 2024, Samsung reste le leader. Le géant sud-coréen a vu ses ventes progresser de 2 % sur un an, portées par une hausse du prix moyen de ses appareils. Le succès du Galaxy S24 a notamment contribué à cette dynamique, renforçant l’ASP global
Parmi les cinq premiers fabricants, Vivo s’impose comme la marque affichant la plus forte croissance de son chiffre d’affaires (+20 % sur un an). La marque s’appuie sur de solides performances en Chine et en Inde, où elle domine désormais en volume d’expéditions.
De son côté, Xiaomi enregistre la plus forte croissance des expéditions dans le monde (+16 % sur un an). Son incursion dans l’industrie automobile aurait également renforcé son image de marque, contribuant à sa dynamique commerciale.
© Counterpoint Research Analyse du marché mondial des smartphones.
Prix en hausse et croissance
Malgré des signes de maturité et de saturation, le marché des smartphones conserve un potentiel de croissance, notamment dans les régions émergentes. Selon les analystes, le Moyen-Orient, l’Afrique, l’Amérique latine, l’Inde et l’Asie du Sud-Est joueront un rôle clé dans la dynamique des années à venir.
Parallèlement, la montée en gamme du secteur continue de tirer les prix vers le haut. « Les ASP atteignent de nouveaux records alors que les fabricants de smartphones se concentrent sur le segment haut de gamme et que la demande des consommateurs pour des appareils plus chers augmente », souligne Silphi Jain, analyste senior chez Counterpoint Research.