Le géant sud-coréen LG Display intensifie ses efforts pour renforcer sa présence sur le marché des écrans OLED destinés aux véhicules, tout en poursuivant ses activités dans le segment LCD. À ce titre, elle aurait réussi à réduire de plus de moitié ses coûts de production des dalles OLED en seulement sept ans.
Objectif 50 % de ventes OLED en 2030
Lors de l’événement « OLED & XR Korea 2025 », Son Ki-hwan, directeur général du marketing automobile et de la planification des produits, a présenté la feuille de route de LG Display.
Aujourd’hui, LG Display propose deux grandes familles d’écrans OLED pour véhicules : le P-OLED, qui repose sur un substrat plastique flexible, et l’ATO (Advanced Thin OLED), qui remplace le plastique par du verre, réduisant ainsi les coûts de fabrication.
En 2024, les écrans OLED représentaient 25 % des ventes totales d’écrans automobiles de LG Display. L’objectif est ambitieux, porter cette part à 40 % d’ici 2028, puis à 50 % à l’horizon 2030.
L’innovation pour accélérer la démocratisation
Pour y parvenir, le groupe mise sur des innovations comme l’écran P2P de 40 pouces, qui s’étend d’un pilier à l’autre du tableau de bord, tout en poursuivant la baisse des coûts de production. Une stratégie pensée pour élargir l’adoption de l’OLED au-delà des véhicules premium, vers les segments de milieu et d’entrée de gamme.
« Au départ, un écran OLED coûtait presque cinq fois plus qu’un LCD LTPS », a rappelé Son Ki-hwan. « Aujourd’hui, l’écart est tombé à moins du double. »
Depuis le lancement de la production de masse de ses écrans OLED pour véhicules en 2019, LG Display a ainsi réussi à renforcer considérablement sa compétitivité en matière de coûts.
« Les écrans OLED, autrefois réservés aux véhicules haut de gamme, sont désormais également adoptés dans les segments de milieu et d’entrée de gamme », a déclaré le directeur exécutif Son Ki-hwan. « Nous continuerons à consolider notre position de leader sur le marché des écrans pour véhicules en élargissant notre présence dans les secteurs de l’OLED comme du LCD. »
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