Depuis des années, Pinterest est la plateforme de référence pour découvrir des mood boards inspirants, suivre les tendances en matière de lifestyle, de mode et de beauté, et dénicher des produits aussi bien populaires que de niche. Cependant, le site est récemment envahi par une vague de contenus générés par l’IA, rendant difficile la distinction entre créations humaines et images artificielles.
Face à cette évolution, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur frustration sur Reddit, dénonçant la transformation de l’application.
Une surreprésentation des contenus générés par l’IA
L’un des reproches les plus fréquents concerne la surreprésentation des épingles générées par l’IA, qui envahissent désormais les flux des utilisateurs. Un article sur Reddit déplore que l’application soit devenue presque inutilisable, affirmant que « Pinterest semble privilégier l’automatisation et l’IA au détriment de l’expérience utilisateur, ce qui nuit à la créativité et à l’inspiration authentique ».
Avec l’infiltration de l’IA dans les catégories populaires de Pinterest, de nombreux contenus indésirables redirigent désormais les utilisateurs vers des sites de création automatisée se faisant passer pour des blogs DIY. Ces plateformes mélangent des images générées par l’IA avec du contenu humain, brouillant ainsi les repères.
Cette prolifération de contenus artificiels profite aux spammeurs SEO, qui exploitent ces pages pour générer des revenus grâce aux publicités affichées.
Inspiration ou désinformation ?
L’essor du contenu généré par l’IA sur Pinterest et d’autres réseaux sociaux, souvent présenté comme inspirant ou ambitieux, a également des répercussions négatives sur les petites entreprises.
D’après The Washington Post, ces images créées artificiellement véhiculent des standards inaccessibles ou intègrent des détails impossibles à reproduire. Ce décalage complique le travail des professionnels, qui peinent à répondre aux attentes irréalistes des clients.
De plus en plus de propriétaires de petites entreprises constatent qu’ils doivent désormais éduquer leur clientèle pour leur apprendre à identifier les images générées par l’IA et expliquer pourquoi elles ne sont pas des références réalistes. Ce problème est particulièrement marqué dans des domaines comme les mariages, les coiffures et même la chirurgie esthétique.
Cependant, un porte-parole de Pinterest nuance ces préoccupations en affirmant que « les impressions sur le contenu généré par l’IA ne représentent qu’un faible pourcentage du total des impressions sur la plateforme ».
Il ajoute que, « alors que les utilisateurs continuent d’expérimenter ce type de contenu, nous travaillons à leur offrir davantage de contrôle et de contexte sur ce qu’ils voient. Pinterest continuera à exploiter l’IA de manière réfléchie, notamment à travers des fonctionnalités inclusives, afin d’améliorer l’expérience des utilisateurs et des créateurs. »
Des contenus IA qui alimentent de faux blogs
De nombreuses recherches sur Pinterest affichent en tête de résultats des épingles générées par l’IA, couvrant divers sujets comme le nail art, la décoration d’un loft cosy ou encore des coiffures spécifiques, allant des coiffures tressées aux coupes pixie pour les femmes noires.
Par exemple, une recherche sur les coiffures tressées semble, dans un premier temps, moins envahie par ce type de contenu que d’autres catégories. Cependant, après avoir fait défiler quelques lignes, il est possible de tomber sur une image manifestement générée par l’IA. Non seulement cette coiffure est difficile, voire impossible, à reproduire dans la réalité, mais elle renvoie également vers un blog automatisé.
En appliquant la même méthode à une recherche populaire comme « recettes de dîner réconfortantes », le constat est sans appel : la majorité des résultats sont des contenus générés par l’IA, redirigeant vers des blogs automatisés.
Dans la première ligne de résultats, presque toutes les recettes, à l’exception d’une seule, provenaient de l’IA. De plus, ces recettes semblaient être attribuées à de faux blogueurs culinaires, dont les profils étaient eux aussi générés artificiellement.
Par exemple, la première recette, « Pâtes au poulet Marry Me », affiche environ 2 000 mentions « J’aime » et 500 commentaires. Pourtant, la blogueuse culinaire censée en être l’auteure, une certaine « Emilia », n’a ni nom de famille ni véritable présence en ligne, et sa photo de profil est manifestement générée par l’IA.
Comme d’autres faux blogs culinaires, le site qu’elle alimente suit un schéma bien rodé : son propriétaire prétend être une « maman occupée » partageant des recettes simples et familiales, tout en précisant discrètement que certaines d’entre elles contiennent des liens d’affiliation, souvent redirigeant vers Amazon.
Comment éviter ces contenus IA ?
Pour éviter de tomber sur des contenus générés par l’IA, il est conseillé de préciser au maximum ses recherches populaires. Par exemple, pour le contenu culinaire, des recherches comme « repas hypocaloriques » ou « recettes végétaliennes riches en protéines pour le petit-déjeuner » semblent afficher moins d’épingles générées par l’IA. Bien que la majorité de ces épingles renvoient à des blogs, elles sont généralement associées à de vrais profils et gérées par des personnes réelles, sans être dominées par des créations automatisées.
Sur Reddit des utilisateurs recommandent d’utiliser l’extension uBlock Origin, disponible notamment sur Firefox. Elle vient mettre sur liste noire certaines adresses IP, ce qui fonctionne très bien pour empêcher l’affichage de contenus indésirables.
Le récent virage de Pinterest vers l’IA
Pinterest teste actuellement l’étiquetage des contenus améliorés par l’IA générative. Le réseau social a également lancé récemment Pinterest Performance+, une suite d’outils publicitaires basée sur l’IA, destinée aux spécialistes du marketing souhaitant créer des publicités pour des produits en utilisant l’IA générative.
De plus, Pinterest a ajouté une nouvelle clause sur son site Web précisant que « les informations de ses utilisateurs seront utilisées pour former, développer et améliorer notre technologie, y compris nos modèles d’apprentissage automatique, peu importe la date de publication des épingles ».
L’entreprise précise que son objectif est « d’améliorer les produits et services de notre famille d’entreprises et d’offrir de nouvelles fonctionnalités ». Par le passé, Pinterest avait exprimé des intentions similaires lorsqu’elle avait annoncé qu’elle utiliserait les données personnelles pour former Pinterest Canvas, le modèle Gen AI de la plateforme.
Cependant, Pinterest propose un bouton de désactivation pour la formation de l’IA et affirme qu’elle ne forme pas ses modèles sur les données des utilisateurs mineurs. Pour se désinscrire, les utilisateurs doivent se rendre dans les paramètres de confidentialité et de données, accessibles depuis leur page de profil. Dans la section Gen AI, il suffira de désactiver le bouton « utiliser les données pour entraîner Pinterest Canvas ». Il est aussi conseillé de désactiver les options liées à la publicité ciblée, telles que « Utiliser les informations des sites que vous visitez » et « Publicités hors Pinterest ».
Quoi qu’il en soit, cette submersion de contenus IA risque de devenir un problème récurrent et de dégrader la qualité du réseau social.