Une rcente tude de l’universit de Portsmouth rvle que les messages anti-piratage, visant dissuader le piratage numrique, ont un effet inverse chez les hommes. Contrairement aux femmes qui ragissent positivement de tels messages, les hommes augmentent gnralement leur comportement de piratage de 18%. L’article, publi dans le Journal of Business Ethics, explore l’efficacit dissuasive de ces messages en analysant les intentions de piratage de films et de programmes tlviss chez 962 adultes.
L’auteur principal, Kate Whitman, souligne les diffrences entre les sexes en matire de piratage et conclut qu’il n’y a pas de solution unique, soulignant l’importance de personnaliser les messages anti-piratage en fonction du public cibl. L’tude compare galement l’impact de messages menaants celui de messages ducatifs, mettant en lumire la diversit des approches ncessaires pour lutter contre ce phnomne coteux aux conomies cratives mondiales.
Le piratage numrique cote cher aux conomies cratives du monde entier. Des tudes indiquent que les messages anti-piratage peuvent inciter les gens pirater davantage plutt que moins, ce qui suggre la prsence d’une raction psychologique. La littrature fait tat d’un cart entre les hommes et les femmes en ce qui concerne les comportements et les attitudes l’gard du piratage. En revanche, les diffrences entre les sexes en matire de raction aux messages et l’effet modrateur des attitudes n’ont pas t tudis.
Une exprience compare un message prosocial et deux messages menaants un groupe de contrle afin d’analyser les changements d’intention de piratage par rapport au comportement antrieur pour la tlvision numrique et les films. Les rsultats indiquent que le message prosocial n’a pas d’effet significatif, tandis que les messages menaants ont des effets significativement opposs sur les hommes et les femmes. Un message menaant incite les femmes rduire leurs intentions de piratage de plus de 50 % et les hommes les augmenter de 18 %.
Les chercheurs de l’universit de Portsmouth ont constat que les effets de genre sont modrs par les attitudes prexistantes, puisque les hommes et les femmes qui dclarent les attitudes les plus favorables au piratage ont tendance montrer les changements les plus polariss dans les intentions de piratage. Les implications pratiques de ces rsultats sont que les hommes et les femmes traitent diffremment les messages menaants, et que les messages de changement de comportement doivent donc tre soigneusement cibls sur chaque sexe. De manire explicite, les messages menaants peuvent tre efficaces sur les femmes, mais peuvent avoir l’effet inverse sur les hommes ayant des attitudes trs favorables au comportement cibl.
Exploration des tendances de cyberpiratage dans la consommation de contenus tlvisuels et cinmatographique
L’enqute dbutait par des questions dmographiques avant de fournir des dfinitions et des exemples d’accs illgal des contenus. Les participants taient ensuite invits partager leur comportement antrieur quant l’accs illgal la tlvision ou au cinma au cours d’une semaine normale, tablissant ainsi une variable de comportement antrieur. Trois questions sur les attitudes ont suivi, values sur une chelle de Likert de cinq points allant de pas du tout d’accord (1) tout fait d’accord (5).
Ces questions portaient sur des thmes lis au message prosocial « Get it Right », cherchant remettre en question les attitudes minimisant l’impact ngatif du piratage. Les participants ont ensuite t rpartis alatoirement en deux groupes : le groupe expos au message et le groupe tmoin, qui n’a vu qu’une page cliquable. Les intentions futures ont t mesures par la question : l’avenir, au cours d’une semaine normale, combien de fois accderez-vous illgalement des missions de tlvision ou des films ? En soustrayant cette rponse de celle concernant le comportement pass, on a obtenu la variable dpendante du changement de comportement prvu.
Bien que les intentions ne soient pas une mesure parfaite, des chercheurs soutiennent qu’elles sont un prdicteur fiable du comportement de piratage, avec une influence prdictive significative. Les statistiques descriptives ont rvl que 39,1 % des hommes et 35,8 % des femmes ont admis avoir pirat des missions ou des films au moins une fois au cours de la semaine prcdente, sans diffrence statistiquement significative (X2 test p-value = 0,24).
Cependant, en analysant la frquence, les femmes ont tlcharg ou visionn du contenu illicite 4,5 fois par semaine, tandis que les hommes l’ont fait 6,4 fois. Cette diffrence s’est avre statistiquement significative (X2 test p-value = 0,01). Les rsultats indiquent que ce sont surtout les jeunes hommes de la gnration Z qui ont le comportement de piratage le plus frquent, avec une moyenne de 11,3 accs au contenu par semaine.
Une analyse de rang de Wilcoxon a t ralise pour valuer la disparit entre les sexes dans les rponses aux trois questions sur les attitudes. Les rsultats ont rvl une diffrence statistiquement significative entre les sexes en ce qui concerne les dclarations ne nuit pas l’individu et ne nuit pas la socit , suggrant ainsi que les hommes prsentent gnralement des attitudes plus favorables envers le piratage par rapport aux femmes.
Les chercheurs de Corte et Van Kenhove ont dcouvert que les campagnes prosociales, axes sur les dommages causs par le piratage aux crateurs et l’conomie, rduisaient les intentions de piratage. En revanche, les messages juridiques, mettant l’accent sur les sanctions lgales, pouvaient augmenter les intentions de piratage, en particulier au sein d’un groupe compos majoritairement d’hommes, suggrant que les messages restrictifs peuvent tre contre-productifs chez les pirates masculins.
Une tude mene par Al-Rafee et Rouibah dans un pays du Moyen-Orient a galement rvl un biais sexiste dans les rsultats des messages anti-piratage. Grolleau et Meunier ont soulev des proccupations quant l’efficacit gnrale des messages anti-piratage actuels, suggrant qu’ils pourraient contribuer normaliser le comportement de piratage.
Les chercheurs proposent une approche thorique base sur la psychologie volutionniste pour comprendre la ractance psychologique lie au piratage, en tenant compte des diffrences de genre. L’argument repose sur des adaptations volutives, affirmant que les hommes et les femmes ont dvelopp des rponses distinctes aux messages en raison de mcanismes volutifs tels que la coopration, la concurrence et la slection de groupe.
L’tude utilise un framework volutif pour valuer trois messages anti-piratage actuels – deux menaants (rponse gradue et Crimestoppers) et un prosocial (Get it Right). L’hypothse principale est que les messages menaants peuvent tre plus efficaces chez les hommes, tandis que les messages prosociaux peuvent l’tre davantage chez les femmes.
L’exprience a t mene auprs de participants au Royaume-Uni recruts via la plateforme Prolific. Les messages menaants incluent la rponse gradue et Crimestoppers, tandis que le message prosocial est Get it Right. Les rsultats attendus suggrent que les hommes ragiront plus fortement aux messages menaants, et que les individus avec des attitudes favorables au piratage auront des ractions plus fortes. L’chantillon de l’tude, bien que refltant globalement la population adulte sur Internet, a dlibrment inclus une surreprsentation des femmes pour compenser la tendance un piratage plus frquent chez les hommes.
valuation critique des approches anti-piratage et des attitudes gnrationnelles
Les industries du cinma et de la tlvision jouent un rle rentable dans l’conomie mondiale, et la protection de leur proprit intellectuelle est cruciale pour encourager l’innovation et la croissance. Cependant, ltude rvle qu’un tiers de la population admet avoir recours au piratage d’missions de tlvision ou de films, et environ un cinquime pense que cette pratique n’affecte pas ngativement la socit. Cette constatation souligne l’importance d’interventions visant remettre en question ces attitudes envers le piratage.
Cependant, les rsultats indiquent que les messages pro-sociaux et ducatifs ne semblent pas efficaces pour rduire les intentions de piratage, bien que la mthode de diffusion puisse influencer ces rsultats. Des recherches supplmentaires sont ncessaires pour valuer l’impact de messages ducatifs plus engageants sur les attitudes et les comportements lis au piratage.
Cette tude suggre que le groupe qui pratique le piratage de manire plus frquente, en l’occurrence les hommes ayant une attitude favorable envers le piratage, est galement celui qui ragit de manire plus ngative aux messages menaants, suggrant l’existence d’une ractance psychologique. Notamment, le message qui a suscit le plus de ractions, savoir Crimestoppers, tait le plus dtaill en termes de risques techniques. Les auteurs supposent que le niveau de dtail peut induire une raction en fournissant davantage d’informations sur lesquelles baser une opposition, dclenchant ainsi un biais de confirmation.
De futures recherches devraient explorer les nuances dans les messages de risque, en comparant l’influence du niveau de menace et du niveau de dtail sur la ractivit des hommes ayant des attitudes favorables envers le piratage. Les rsultats soulignent galement la possibilit d’efficacit des messages menaants, en particulier la riposte gradue, lorsqu’ils sont cibls de manire spcifique envers les femmes pour rduire le piratage de manire globale.
Et vous ?
Quel est votre avis sur le sujet ?
Les conclusions de l’tude mene par l’University of Portsmouth sont-elles pertinentes ?
Y a-t-il des facteurs dmographiques ou culturels qui pourraient influencer les rponses aux messages anti-piratage chez les hommes et les femmes?
Voir aussi :