Une nouvelle étude de Leichtman Research Group, Inc. (LRG) a révélé que 86% des foyers américains disposent d’au moins un service de streaming vidéo parmi les quinze principaux services de vidéo à la demande par abonnement et de vidéo directement accessible par les consommateurs (DTC), et que 50% des foyers disposent d’au moins quatre services de streaming vidéo.
Mais tous ces services ne sont pas forcément payés par ceux qui les utilisent, un comportement rendu populaire par Netflix et désormais combattu par la firme de Los Gatos.
Parmi les chiffres mis en exergue par LRG, certains méritent d’être soulignés :
- 68% de tous les services DTC (Direct to Consumer) sont entièrement payés et ne sont pas partagés avec d’autres personnes en dehors du foyer ;
- 27% de tous les services DTC sont utilisés dans plus d’un ménage :
13% des services DTC sont utilisés et payés par ceux qui les partagent également avec une personne extérieure au foyer ;
12% des services DTC sont utilisés dans un foyer mais sont empruntés à un autre foyer qui paie le service ;
2% des services DTC sont utilisés par plusieurs foyers qui partagent les coûts.
- 5% des services DTC ne sont pas payés parce qu’ils sont fournis avec un autre service (en bundle le plus souvent dans le cadre d’un abonnement internet)
- Les 18-34 ans représentent 55% de tous les services DTC entièrement payés par quelqu’un d’autre
- Par ailleurs et sans surprise, chez les 18-34 ans, 17% de tous les services DTC sont entièrement payés par quelqu’un d’autre – contre 8% chez les 35 ans et plus.
L’étude donne également des indications sur le niveau d’abonnements aux services de streaming en fonction des cibles d’âge :
- Parmi les 18-44 ans, le nombre moyen de services de streaming DTC est de 4,8
- Comparé à 4,0 parmi les 45-54 ans, et à 2,5 chez les 55 ans et plus
Par ailleurs et sans surprise, chez les 18-34 ans, 17% de tous les services DTC sont entièrement payés par quelqu’un d’autre – contre 8% chez les 35 ans et plus.