Bonjour à tous et bienvenue sur le ZD Tech, le podcast quotidien de la rédaction de ZDNet. Je suis Pierre et aujourd’hui je vais vous expliquer pourquoi la dernière idée en date d’Apple pour dégager de nouveaux bénéfices risque fort de ne pas vous plaire.
C’est bien connu, Apple a l’art de tirer parti de son écosystème fermé pour se dégager des marges pour le moins confortables ! Si la vente des produits estampillés de la marque à la pomme lui confère encore la majorité de ses bénéfices, le géant californien joue toutefois sur plusieurs tableaux grâce à une activité de services non moins généreuse pour ses finances. Lors du deuxième trimestre 2022, clos le 25 juin dernier, les services ont ainsi rapporté pas moins de 19,6 milliards de dollars à Apple, contre la bagatelle de 63,4 milliards de dollars pour la vente de ses MacBook, iPhone et autres iPad.
L’état-major d’Apple est loin, très loin de vouloir s’arrêter en si bon chemin. Pour faire fructifier encore davantage ses revenus, la direction du géant californien entend maintenant développer de manière significative une activité encore relativement peu exploitée, à savoir la publicité en ligne. Selon le journaliste Mark Gurman, observateur d’Apple pour le compte de Bloomberg, Apple ambitionnerait de placer davantage de publicité sur les iPhone, par le biais de ses applications natives App Store, Plans, Livres et Podcasts.
La menace plane
Le but serait d’accélérer le rythme actuel de croissance de l’activité publicitaire d’Apple, qui génère actuellement 4 milliards de dollars par an pour atteindre un taux à deux chiffres. Depuis le mois de juillet, l’App Store du géant américain comporte déjà plus d’emplacements publicitaires.
Alors que la publicité était auparavant limitée aux résultats de recherche, des annonces jalonnent désormais la page d’accueil. De nouveaux emplacements publicitaires devraient également apparaître dans les applications News, Apple Store et Bourse avec iOS 16, lancé cet automne.
En parallèle, le service de streaming de la marque, Apple TV+, pourrait aussi être sponsorisé par la publicité afin d’afficher un prix plus bas. Apple rejoindrait ainsi les autres géants du streaming qui ont créé des abonnements avec publicité, comme Netflix et Disney+. Reste un bémol : à savoir la philosophie intrinsèque d’Apple et de son PDG Tim Cook, longtemps opposés à l’internet sponsorisé par la publicité. En 2018, le dirigeant reprochait ainsi à Facebook, Google et aux autres géants du numérique de devenir des « complexes industriels de données » ciblant les utilisateurs avec une précision militaire. A voir si cette position sera toujours affichée aussi clairement dans les prochains mois du côté de la marque à la pomme.