Google commencera à tester le blocage de l’accès des sites web aux cookies tiers par défaut dans Chrome le 4 janvier, en ciblant les 1 % d’utilisateurs qui utilisent Chrome sur les PC et les smartphones « Android » mentionne Anthony Chavez, chef du projet « Privacy Sandbox » de Google, sur le blog de l’entreprise.
Google prévoit d’étendre le blocage des cookies tiers par la suite à tous les utilisateurs de Chrome d’ici à la fin 2024. A noter toutefois que ce calendrier a été reporté maintes fois au cours des dernières années.
Même si ce test n’affectera qu’un faible pourcentage d’utilisateurs dans un premier temps, il s’agit d’un changement important pour le web.
Un risque pour le modèle économique de Google
Les cookies sont de petits fichiers texte que les sites web stockent sur les smartphones et les ordinateurs et qui sont utilisés depuis le tout début du web pour suivre les habitudes de navigation des internautes.
Malgré les efforts déployés pour protéger la vie privée, il a été difficile de les supprimer.
Selon le cabinet d’analyse StatCounter, Chrome est le navigateur qui détient la plus grande part de marché des navigateurs dans le monde, avec 63 % de PDM.
Les principaux navigateurs concurrents, tels que Safari d’Apple et Firefox et Brave de Mozilla, ont commencé à bloquer les cookies il y a plusieurs années; mais Google agit plus lentement.
L’entreprise craint probablement plus que ses concurrents de saper le secteur de la publicité en ligne avec cette mesure.