En 2024, 25 % des revenus mondiaux des services de streaming proviendront de la publicité.
Cette évolution est liée à la fois aux innovations technologiques offertes par les professionnels de la publicité et au désir des annonceurs d’investir sur les plateformes de streaming. A cela s’ajoute le contexte économique, la volonté des abonnés d’optimiser leurs choix et au final de souscrire des offres moins coûteuses, financées par la publicité.
Les locomotives de ce phénomène sont Netflix, Disney+ et Prime Video qui étendent progressivement leur empreinte publicitaire au niveau mondial. De nombreux sujets doivent encore être réglés afin que les annonceurs puissent disposer des outils d’analyse de ces nouveaux canaux de distribution de la publicité. Pendant ce temps, les revenus issus des abonnements restent stratégiques pour les plateformes qui, dans de nombreux cas, espèrent éponger leurs pertes grâce à ces nouveaux revenus.