Quand on y a goûté, il est bien difficile de se passer des cookies publicitaires. Ils devaient disparaitre de Chrome en 2022, mais Google n’a pas cessé d’en reporter la suppression désormais prévue pour 2025.
La disparition des cookies tiers dans Chrome devait intervenir au deuxième semestre 2024, mais finalement ça ne sera pas le cas. Google promet maintenant une suppression « dès le début de l’année prochaine », si toutefois un accord est trouvé avec la CMA, l’autorité de la concurrence britannique, qui enquête sur les répercussions de cette mesure sur l’industrie de la publicité en ligne.
Ne retenez pas votre souffle
Au mois de janvier, la CMA avait soulevé 39 « préoccupations » sur le projet de Google de supprimer les cookies publicitaires (à ne pas confondre avec les cookies « first party » qui sont nécessaires au bon fonctionnement des sites web). L’ICO, l’équivalent britannique de la CNIL, avait aussi exprimé des réserves au même moment. Dans un communiqué, Google se rend à l’évidence : il faut repousser la mise en place de la disparition des cookies tiers le temps d’arrondir les angles avec ces régulateurs.
C’est la troisième fois que le moteur de recherche reporte cette disposition annoncée en janvier 2020. Déjà à l’époque, l’entreprise promettait deux ans de sursis avant la mise en œuvre effective, afin de serrer les boulons sur la sécurité des internautes. Chaque report a été justifié par la volonté de donner du temps à l’industrie de la pub pour s’adapter à la nouvelle donne.
On pensait que l’affaire était finalement bien engagée : en début d’année, Google annonçait un premier test auprès de 1 % d’utilisateurs de Chrome qui ont expérimenté la Privacy Sandbox. Le remplaçant des cookies de suivi publicitaire est censé être plus respectueux de la vie privée des internautes en limitant le suivi intersite.
Lire Google Chrome : les cookies publicitaires appartiendront bientôt au passé
Mais avec ce nouveau report, c’est à se demander si les cookies tiers finiront vraiment par disparaitre du navigateur le plus utilisé au monde !
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Source :
Digiday