Les consommateurs européens plébiscitent l’iPhone. Apple affiche un record en termes de part de marché pour 2025, et a même écoulé davantage de smartphones que Samsung au dernier trimestre. Belle performance aussi de la part d’Honor.
C’est du jamais vu : l’iPhone détient 27 % du marché européen, selon les derniers chiffres d’Omdia. Apple a livré 36,9 millions de smartphones l’an dernier sur le vieux continent, un volume en hausse de 6 % par rapport à 2024. C’est un exploit d’autant plus significatif que les livraisons ont reculé de 1 % l’an dernier, pour atteindre un total de 134,2 millions d’unités.
Samsung toujours solide numéro 1 européen
L’iPhone se porte donc très bien en Europe, merci pour lui. Au quatrième trimestre, il se permet même de faire mieux que Samsung avec 13,4 millions d’unités livrées, soit 1 million de plus que de smartphones Samsung.
Omdia explique que les gains d’Apple sont à mettre au crédit des iPhone 16, des versions Pro Max des iPhone 16 et 17, ainsi que pour l’iPhone 16e. Ce dernier aurait notamment séduit un grand nombre d’utilisateurs d’iPhone encore dotés d’un port Lightning (avant l’iPhone 14, donc). On comprend dans ces conditions pourquoi Apple veut appuyer sur le champignon pour cette gamme et lancer rapidement un nouveau modèle ; l’iPhone 17e est attendu dans les prochains jours.
Malgré les gains d’Apple, c’est toujours et encore Samsung qui demeure le maître du marché européen avec 35 %. Le géant coréen a écoulé 46,6 millions d’unités et peut toujours compter sur ses modèles d’entrée de gamme comme les Galaxy A56 et A16, respectivement premier et troisième smartphone de 2025, pour maintenir ses positions. Samsung et Apple en tête de peloton en Europe, c’est aussi bien sûr le duo gagnant dans le reste du monde.
Xiaomi occupe la troisième place du podium, avec 16 %. Les livraisons du constructeur chinois ont reculé de 1 % l’an dernier avec 21,8 millions de smartphones. La gamme Redmi est particulièrement populaire grâce à ses prix plancher. Par ailleurs, la marque a lancé une nouvelle stratégie « retail », autrement dit l’ouverture de boutiques comme en France.
Motorola est quatrième avec 6 % du marché et 7,7 millions d’unités, un volume en baisse de 5 % d’une année sur l’autre. La marche détenue par Lenovo a rebondi au deuxième semestre, notamment en Pologne, en Italie et au Royaume-Uni. Enfin et c’est remarquable, Honor fait son entrée dans le top 5 avec 3,8 millions de smartphones, une progression de 4 % par rapport à 2024. Les efforts envers les partenaires de la distribution ont porté leurs fruits, « et créé les fondations pour la stratégie premium [de la marque] », souligne Omdia.
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Source :
Omdia