Amazon propose désormais à ses clients américains d’essayer des chaussures grâce à la réalité augmentée. La firme espère ainsi faciliter les achats de vêtements et d’accessoires en ligne.
Amazon vient d’annoncer l’arrivée d’une fonctionnalité intitulée « Virtual Try-On for Shoes » au sein de son application iOS. Comme son nom l’indique, l’option permet d’essayer des chaussures en ligne avant de les acheter. Le groupe de Jeff Bezos s’appuie sur la réalité augmentée, cette technologie capable d’afficher des éléments virtuels au sein de notre environnement.
Pour tester les chaussures, il suffit de lancer la simulation par le biais de l’application Amazon et de pointer l’appareil photo du smartphone vers les pieds. Les chaussures virtuelles vont apparaître. L’acheteur pourra contempler celles-ci « sous tous les angles ».
Amazon ne permet pas d’essayer la taille d’une chaussure
Amazon permet de tester plusieurs coloris sans devoir fermer l’appareil photo. « Les clients peuvent ensuite bouger leurs pieds pour voir à quoi ressemblent les chaussures », résume Amazon. On peut également prendre une photo de la simulation et partager le cliché avec ses proches ou sur les réseaux sociaux.
Malheureusement, l’outil n’est pas assez précis pour aider le client à choisir la taille de ses chaussures. L’élément virtuel ne s’adapte pas au pied en fonction de la taille. On est loin du procédé mis en place par JD, le géant chinois du commerce en ligne. Avec l’appui de Sony, le groupe chinois a conçu un outil capable de mesurer la forme des pieds d’un client et de la comparer avec un millier de chaussures.
Les sneakers de plusieurs marques populaires, comme New Balance, adidas, Reebok, Puma, Superga, Lacoste, Asics et Saucony, peuvent déjà être essayés en réalité augmentée sur Amazon. L’option n’est pas cantonnée aux chaussures. Amazon propose aussi d’essayer certains t-shirts ou paires de lunettes.
Dans le communiqué publié sur son site, Amazon affirme vouloir « faciliter les achats de mode en ligne pour les clients » grâce à la réalité augmentée. L’entreprise cherche à lutter contre les freins à l’achat d’une paire de chaussures en ligne. L’option est actuellement réservée aux utilisateurs d’iPhone qui résident aux États-Unis et au Canada. Le groupe s’est engagé à proposer la réalité augmentée sur les smartphones Android dans les plus brefs délais.
La réalité augmentée, nouvel atout du e-commerce
De nombreuses marques misent sur la réalité augmentée pour faciliter l’achat en ligne. Citons notamment Ikea. Depuis 2013, le géant suédois propose de visualiser un meuble en réalité augmentée par le biais de son application. Quelques années plus tard, Ikea a amélioré la fonctionnalité en permettant de combiner plusieurs meubles virtuels.
D’après un sondage réalisé par GetApp en 2020, près d’un acheteur sur deux est intéressé par l’idée de faire des achats en ligne avec la réalité augmentée. La crise sanitaire a en effet dopé l’intérêt des consommateurs pour cette technologie, révèle l’étude.
Source :
Amazon