Apple reste la marque la plus valorisée au monde en 2025, mais cette stabilité apparente ne doit pas cacher les nombreuses marques en embuscade.
Pour la treizième année consécutive, Apple conserve la première place du classement Best Global Brands 2025 d’Interbrand, avec une valorisation estimée à 470,9 milliards de dollars. Mais qu’entend-on exactement par « marque la plus valorisée » ? Le classement ne mesure pas seulement la valorisation boursière de l’entreprise, mais la valeur économique du nom et de son image, autrement dit ce que représente la marque elle-même dans les décisions d’achat et la fidélité des consommateurs. Et sur ce terrain, Apple reste loin devant les autres.
Apple toujours en tête, mais le classement évolue vite
Sans surprise, le top 5 mondial reste dominé par les géants de la tech : Apple, Microsoft, Amazon, Google et Samsung. Malgré une légère baisse de 4 %, Apple conserve une avance confortable avec 470,9 milliards de dollars, contre 388,5 milliards pour Microsoft (+10 %) et 319,9 milliards pour Amazon (+7 %). Trois piliers sont étudiés pour établir ces valorisations :
- La performance financière des produits et services liés à la marque.
- Le rôle de la marque dans les décisions d’achat, qui mesure à quel point le nom seul influence le consommateur.
- La solidité concurrentielle, qui évalue la fidélité, la cohérence et la capacité d’une marque à inspirer confiance et à durer.
Selon Interbrand, dans un monde où les algorithmes recommandent, comparent et choisissent à notre place, seules les marques perçues comme indispensables échappent à cette « sélection accélérée », autrement dit au tri de plus en plus rapide entre les marques fortes et celles qui perdent leur influence. Les autres deviennent peu à peu remplaçables, à mesure que leur influence sur les décisions d’achat diminue.
Nvidia, Instagram, les nouvelles marques « indispensables »
La plus forte progression revient à Nvidia, qui grimpe de la 36ᵉ à la 15ᵉ place après une envolée record de 116 %. Sa valeur de marque atteint désormais 43,2 milliards de dollars, dopée par la demande mondiale de puces pour l’intelligence artificielle. Instagram entre pour la première fois dans le top 10 (+27 %, 57,3 milliards), tandis que YouTube bondit de 61 % et Netflix de 42 %.
À l’inverse, certaines marques emblématiques chutent : Nike recule de 26 %, Tesla de 35 %, et Gucci également de 35 %. Ces baisses traduisent une perte d’influence ou de cohérence perçue par les consommateurs. Le classement 2025 accueille aussi douze nouvelles marques, dont Booking.com, Uniqlo, Monster, BlackRock, Qualcomm ou encore Shopify.
Interbrand souligne que ces marques ont une chose en commun : « faire une seule chose, mais la faire parfaitement », avant de se développer dans de nouveaux domaines.
| Rang | Marque | Valeur estimée | Évolution annuelle |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | 470,9 Mds $ | -4 % |
| 2 | Microsoft | 388,5 Mds $ | +10 % |
| 3 | Amazon | 319,9 Mds $ | +7 % |
| 4 | 317,1 Mds $ | +9 % | |
| 5 | Samsung | 90,5 Mds $ | -10 % |
| 6 | Toyota | 74,2 Mds $ | +2 % |
| 7 | Coca-Cola | 60,1 Mds $ | -2 % |
| 8 | 57,3 Mds $ | +27 % | |
| 9 | McDonald’s | 53,0 Mds $ | 0 % |
| 10 | Mercedes-Benz | 50,1 Mds $ | -15 % |
| Source : Interbrand, Best Global Brands 2025 | |||
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Source :
Interbrand