Le président d’ASUS, Jonney Shih, a confirmé que la marque ne produirait plus de nouveaux modèles de smartphones. Plutôt que des Zenfone et ROG Phone, le futur du géant taïwanais s’écrit désormais avec des robots et des lunettes connectées.
C’était une rumeur insistante qui s’est transformée en certitude. À l’occasion d’un banquet organisé le 16 janvier 2026 à Taipei, Jonney Shih a mis fin au suspense. Le président d’ASUS a déclaré sans détour que l’entreprise « ne commercialisera plus de nouveaux modèles de téléphones mobiles à l’avenir ». Cette annonce sonne le glas des gammes emblématiques Zenfone et ROG Phone, et prive le marché de l’un de ses acteurs les plus originaux. ASUS était l’un des derniers constructeurs Android à tenter de se démarquer, misant notamment sur les formats compacts ou les smartphones gaming.
Il y a peu, la marque avait déjà discrètement indiqué qu’elle ne lancerait pas de smartphones en 2026. Nous nous interrogions alors sur le possible retrait du marché d’ASUS. Cette décision semblait inéluctable face aux difficultés du constructeur sur ce secteur ultra-concurrentiel. Ce qui n’était alors qu’une « année blanche » ressemble désormais officiellement à un arrêt définitif de la production mobile. Le seul petit espoir auquel peuvent se raccrocher les fans est que la firme emploie le terme de « pause » dans le développement, mais ce vocabulaire masque mal un abandon pur et simple. De plus, ASUS a aujourd’hui les yeux rivés sur un sujet bien précis : l’intelligence artificielle.
Le nouveau cap : « All in AI »
La nature a horreur du vide, et ASUS aussi. Si la marque délaisse nos poches, c’est pour mieux investir d’autres terrains technologiques. Jonney Shih a dévoilé une nouvelle stratégie baptisée « All in AI » (Tout sur l’IA). L’objectif est de rediriger la puissance de recherche et développement vers l’informatique commerciale et ce que l’entreprise appelle l’IA « physique ».
À lire aussi : Le futur du PC portable est-il là ? Avec le Zephyrus Duo, Asus lance le premier PC gaming au monde à double écran OLED 16 pouces
Concrètement, cela signifie que le logo ASUS apparaîtra bientôt sur de nouveaux types d’appareils, notamment des robots dotés d’intelligence artificielle et des lunettes connectées. C’est un pari audacieux, voire risqué, quand on sait que des géants comme Google ou Apple peinent encore à imposer les lunettes intelligentes au grand public. Néanmoins, le président semble convaincu que cette révolution de l’IA est le bon wagon à accrocher pour l’avenir de la firme.
La rentabilité avant tout
Il suffit de regarder les comptes de l’entreprise pour comprendre ce pragmatisme froid. L’année 2025 a été exceptionnelle pour ASUS avec une hausse de revenus de 26 % sur un an. Ce succès n’est pas dû aux smartphones, mais à l’explosion de la demande pour les serveurs IA.
L’activité serveur de la marque a dépassé les 100 milliards de dollars taïwanais, avec une croissance fulgurante de plus de 100 % au troisième trimestre 2025. En s’alignant sur les plateformes de NVIDIA, ASUS a trouvé une poule aux œufs d’or bien plus lucrative que la vente de téléphones grand public.
Et pour les clients actuels ?
Si vous possédez un Zenfone ou un ROG Phone, rassurez-vous, vous n’êtes pas abandonnés. Jonney Shih s’est engagé à maintenir le support pour les utilisateurs existants, ce qui inclut les garanties et le suivi logiciel.
En revanche, préparez-vous à passer à la caisse si vous comptez acheter un PC de la marque prochainement. Le président a signalé des tensions sur la chaîne d’approvisionnement, notamment une pénurie de mémoire qui fait grimper les prix. Des ajustements tarifaires sur les ordinateurs portables et de bureau sont donc à prévoir, ASUS ayant déjà confirmé des hausses début janvier.
👉🏻 Suivez l’actualité tech en temps réel : ajoutez 01net à vos sources sur Google, et abonnez-vous à notre canal WhatsApp.
Source :
VideoCardz