Le marché des smartphones pliants connaît un bouleversement majeur outre-Atlantique. Alors que tout le monde pensait Samsung indétrônable, les dernières analyses dévoilent qu’une marque historique a secrètement raflé la moitié des parts de marché. Une performance réalisée avec une gamme de produits très restreinte.
Le secteur des smartphones pliants (ou pliables) reste une niche en pleine expansion où la concurrence s’intensifie chaque trimestre. Si l’on demande au grand public de désigner le leader incontesté de cette catégorie, le nom de Samsung revient instantanément. Tout du moins en Occident, car le marché chinois a montré que les constructeurs locaux, Huawei, Honor, Vivo ou Xiaomi, savent bousculer les plans du géant sud-coréen. Plus surprenant encore, le géant sud-coréen vient de se faire ravir la couronne sur un autre marché particulièrement stratégique. Lors du récent salon MWC, les analystes du cabinet de recherche IDC ont jeté un véritable pavé dans la mare en dévoilant les derniers chiffres de l’industrie.
Selon Nabila Popal, directrice de recherche senior chez IDC, Motorola détient désormais environ la moitié des parts de marché des smartphones pliants aux États-Unis. Une domination écrasante qui relègue l’inventeur de la gamme Galaxy Z Fold et Z Flip au second plan.
50 % du marché américain grâce à un format clapet abordable
Cette percée fulgurante s’avère d’autant plus impressionnante que la filiale de Lenovo ne commercialise actuellement qu’un seul format d’appareil. La marque s’est exclusivement concentrée sur les modèles à clapet avec sa célèbre gamme Razr, ravivant avec brio la nostalgie des années 2000. Pendant que Samsung multiplie les déclinaisons et que Google tente d’imposer son Pixel Fold au format livre, Motorola a su séduire les consommateurs avec une stratégie efficace. L’entreprise propose des appareils abordables habillés de couleurs vives et originales, cassant ainsi l’image souvent austère et inabordable des produits de très haute technologie.
Le succès dépasse d’ailleurs largement les frontières nord-américaines. L’analyste d’IDC précise que le fabricant s’octroie plus de la moitié du marché en Amérique latine (55 %) et se hisse à la deuxième place européenne avec environ 13 % de présence. Au niveau mondial, sa part est passée de 6 à 14 % en un temps record.
Un virage stratégique face à la menace Apple
L’entreprise compte bien capitaliser sur cette dynamique en s’attaquant au segment le plus luxueux. Motorola prépare le lancement de son tout premier modèle au format livre sobrement baptisé Razr Fold. Cette montée en gamme s’accompagne toutefois d’un changement de cap périlleux. Les récentes informations distillées par le constructeur indiquent le retour à des teintes plus génériques comme le bleu nuit et le blanc lys, associées à un tarif flirtant avec les 2 000 euros. La marque perd ainsi ses deux atouts majeurs fondés sur l’accessibilité et la fantaisie des couleurs.
Un tel positionnement tarifaire s’annonce forcément plus dangereux, surtout que l’ombre de la marque à la pomme commence à planer sérieusement. L’iPhone pliant se retrouve au cœur des rumeurs et l’équilibre actuel du marché reste très fragile face aux bouleversements à venir. Comme l’explique 9to5Google, l’arrivée potentielle d’Apple sur le terrain des pliables redéfinit déjà les règles du jeu et pourrait porter un coup d’arrêt brutal à l’ascension de Motorola.
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