Un rapport fait état d’un net recul des expéditions d’Apple Watch, et ce, pour la deuxième année consécutive. Selon le cabinet d’études Counterpoint Research, les livraisons mondiales de la plus célèbre des montres connectées ont fortement chuté en 2023 et devraient de nouveau enregistrer une baisse significative en 2024.
Apple perd du terrain dans le haut de gamme
Après une hausse annuelle de près de 27 % en 2021, les expéditions d’Apple Watch ont stagné en 2022, avant de chuter de 10 % en 2023, puis d’environ 19 % en 2024, selon Counterpoint Research.
La tendance est mondiale, mais le cabinet souligne que le recul est particulièrement marqué en Amérique du Nord, principal marché de la montre connectée d’Apple. « Apple a connu des baisses dans toutes les régions, à l’exception de l’Inde, mais c’est la forte contraction du marché nord-américain — qui pèse plus de la moitié des expéditions — qui tire la baisse globale », précise l’analyse.
© CounterPoint
La part de marché d’Apple dans le segment des montres connectées haut de gamme devrait reculer de 8 points en 2024 par rapport à l’année précédente, selon Counterpoint Research.
Au quatrième trimestre de l’an dernier, alors que plusieurs concurrents ont enregistré une croissance en lançant de nouveaux modèles premium, Apple a vu ses expéditions chuter pour le cinquième trimestre consécutif. Même l’Apple Watch Ultra, qui détenait jusqu’ici plus de 10 % du marché, est tombée sous la barre des 8 %.
Le manque d’innovation pointé du doigt
Ce repli s’expliquerait notamment par un manque d’incitations au renouvellement. Le cabinet d’études suggère qu’Apple devrait miser sur l’ajout de fonctionnalités inédites et sur une refonte du design pour relancer l’intérêt.
Mais la baisse des expéditions en 2024 serait également liée à l’absence d’un nouveau modèle Apple Watch SE, dont la dernière version remonte à 2022, selon Counterpoint Research. D’autres facteurs ont aussi pesé, comme le faible engouement pour l’Apple Watch Series 10, la montée en puissance de la concurrence, ainsi que l’absence de nouveaux modèles Ultra.
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