C’est FOUUUUUUUUUUUUUUUU ! C’est sans conteste l’une des meilleures innovations en matière d’IA de cette année ! OpenAI vient de publier la génération native d’images avec GPT-4o. Et ce truc là change la donne. 
Au point que les serveurs d’OpenAI aient du mal à gérer la charge de travail depuis quelques jours.
Côté professionnel, vous n’avez pas besoin de compétences professionnelles en matière de design, de logiciels hors de prix, ni même d’une once de talent artistique pour produire des visuels époustouflants. Tout ce dont vous avez besoin, c’est de votre imagination.
Oui car notre imagination deviendra bientôt la plus grande limite de l’IA. Chaque nouvelle annonce concernant l’IA montre clairement que les créateurs et les spécialistes du marketing sont gagnants. L’IA continue de faire tomber les barrières à l’entrée dans presque tous les domaines. Vous ne savez pas coder ? Il existe une IA pour cela. Pas de compétences en design ? Il y a une IA pour ça aussi. 
Dans cet article, je vais vous expliquer ce que signifie exactement cette nouveauté pour les professionnels du marketing, et comment fonctionne la génération d’images.
Ce qui a changé et pourquoi c’est important
Avant d’entrer dans le vif du sujet, permettez-moi de vous donner un cours accéléré sur la génération d’images.
La génération d’images utilise une technique d’apprentissage machine. L’idée est de prendre des images existantes, et d’y ajouter progressivement du bruit. Le modèle s’entraîne ensuite en inversant le processus, en apprenant à supprimer le bruit étape par étape jusqu’à ce qu’il puisse reconstruire une image à partir d’éléments purement aléatoires. Tout en apprenant, le modèle reçoit des label qui décrivent chaque image, comme « un chat qui joue », ce qui l’aide à associer le texte aux motifs visuels.
Une fois entraîné, si vous tapez de nouveaux mots comme « une voiture rouge », le modèle commence par une image bruitée et l’affine pour qu’elle corresponde à la description.
À l’époque, et par époque, je veux dire il y a quelques mois, la génération d’images était utile, mais inachevés. Même lorsque les résultats étaient satisfaisants, il fallait généralement des compétences en graphisme pour corriger les imperfections.
Surtout, elle était frustrante car le résultat changeait complètement lorsque vous saisissiez à nouveau un prompt. Et cela rendait difficile l’itération et l’amélioration. Par ailleurs, l’ajout de texte à une image était presque impossible. Les polices ressemblaient à des hiéroglyphes, les mots semblaient inventés et le texte était souvent flou. Bref, c’était un véritable gâchis. 
Aujourd’hui, avec cette mise à jour de ChatGPT, vous pouvez rapidement itérer et le texte flou n’est plus un problème. Bien sûr, il a en plus quelques améliorations, comme le fait d’être plus rapide que d’autres outils et de fonctionner directement dans ChatGPT.
Et jusqu’à présent, je suis très, très, très impressionné. La puissance que cette mise à jour confère aux professionnels qui ne sont pas graphistes est inégalée. Plus besoin d’attendre que quelqu’un d’autre donne vie à votre vision ; vous pouvez simplement vous y mettre. 
Oh, et je n’ai pas eu à payer plus pour accéder à ces fonctionnalités. Elles sont incluses dans l’abonnement Pro (et Plus). Bref, vous pouvez désormais créer librement en utilisant le langage naturel. A la place d’Adobe, je suis très inquiet de la tournure que prendront les événements dans un futur proche.
Comment utiliser l’IA dans le cadre de votre activité de marketing digital
Je vais vous montrer exactement comment passer de l’idée au lancement de campagne en utilisant ChatGPT. Si jamais vous êtes bloqué ou si vous n’êtes pas sûr d’une étape, devinez quoi ? Il suffit de demander à ChatGPT, lol. 
Étape 1 – L’idée et le concept
J’ai décidé de créer une ligne de produits de soins pour la peau. Cette idée correspondait à plusieurs critères. Elle a un fort potentiel de fidélisation de la clientèle et résout un problème qui me permet de créer une communauté fidèle.
Je l’ai appelée « seL« , c’est-à-dire « Les » à l’envers. Pourquoi ? Parce que je suis chic. 
Étape 2 – Conception du produit
Maintenant que nous avons un concept solide, travaillons sur le design. seL est un produit de luxe, il doit donc naturellement être à la hauteur. Voici le prompt exact que j’ai utilisé pour créer l’image de marque de seL :
« Créer une maquette de produit réaliste, de qualité studio, d’une marque de soins de la peau de luxe appelée « seL ». Concevoir l’emballage du produit sous la forme d’un flacon rectangulaire élégant avec une finition mate orange brûlé, accompagné d’une boîte rectangulaire assortie. Le flacon et la boîte doivent présenter une image de marque minimaliste et sophistiquée, avec le texte « seL » dans une police de caractères élégante et moderne avec empattement, en utilisant une typographie noire. Sous le nom de la marque, la phrase subtile « SKIN TREATMENT BY LES » et un slogan ludique mais discret en bas de page indiquant « MADE WITH 100% FANCY INGREDIENTS JUST SO HE COULD PROVE A POINT ». Le flacon doit être doté d’un distributeur à pompe noir mat, contrastant légèrement avec l’emballage orange brûlé. Présentez clairement les deux articles sur un fond homogène assorti à la couleur orange brûlé de l’emballage. Utilisez un éclairage subtil et uniforme pour mettre en valeur les textures mates et les détails luxueux de la marque de manière claire et distincte, avec un minimum d’ombres et de reflets ».
Et voici les résultats :
seL Image du produit. Lester Mapp via ChatGPT
Je parie que cela a attiré votre attention. Continuons. 
Etape 3 – Fabrication
Une fois l’idée et la conception fixées, il est temps de passer à l’action et de faire fabriquer seL. En utilisant ChatGPT Operator (uniquement aux Etats-Unis pour l’instant), j’ai généré une liste de fabricants nationaux de produits de soin de la peau. 
Voici le pormpt que j’ai utilisé :
« Identifier une liste précise et à jour de 5 fabricants nationaux réputés de produits de soin de la peau aux États-Unis, spécialisés exclusivement dans les produits de soin de la peau de luxe. Concentrez-vous spécifiquement sur les fabricants qui offrent des options d’emballage haut de gamme, des formulations personnalisables mettant l’accent sur les ingrédients botaniques et naturels, et une expérience éprouvée dans la production de sérums, de crèmes hydratantes, de nettoyants et de lotions de traitement. Présentez clairement les informations dans un tableau structuré comprenant des colonnes pour le nom de l’entreprise, le site web officiel, l’adresse électronique, le numéro de téléphone et un bref aperçu des principales capacités ».
Une fois que j’aurai ma liste, je pourrai utiliser Operator pour contacter ces fabricants à ma place. 
Étape 4 – Concevoir un site Web
Il est temps de créer le site web. Je n’utiliserais pas ChatGPT pour créer un site à partir de zéro alors que Shopify existe. Cependant, je veux un thème personnalisé pour me démarquer.
Pour cette prochaine étape, je vais demander à ChatGPT de me proposer quelques idées de maquettes afin que je puisse adapter le thème de Shopify à mon goût.
Lester Mapp via ChatGPT
Étape 5 – Campagne de marketing
Grâce à ChatGPT, je peux développer un concept marketing et une création publicitaire.
Voici le concept :
Campagne de marketing seL. Lester Mapp via ChatGPT
Voici le texte de l’annonce que j’ai trouvé pour ma campagne. 
« seL by Les retient l’hydratation et laisse la peau éclatante, lisse et nourrie. Faites-vous plaisir aujourd’hui et profitez de la livraison gratuite le jour même ».
Étape 6 – Équipe de vente
Mais pourquoi s’arrêter à la vente en ligne ? seL devrait être en magasin. Grâce à ChatGPT Operator, je peux demander à l’IA de compiler une liste de grandes surfaces dans ma région.
Avec cette liste, je peux ensuite utiliser l’IA pour m’aider à rédiger des e-mails de qualité professionnelle afin d’attirer l’attention des acheteurs. Je peux demander à Operator de m’aider dans mes démarches en lui donnant accès à mon email et à la liste de mes contacts. Ainsi, l’IA peut nous aider à trouver une idée et à la commercialiser. 
Oui, vous l’aurez compris, cette mise à jour est bien plus importante que le simple fait de faire de l’art Ghibli !
Voici pourquoi cette mise à jour est importante
Jeff Bezos a dit un jour : « Notre succès chez Amazon dépend du nombre d’expériences que nous faisons par an, par mois, par semaine, par jour ».
Avant ces innovations, il fallait un budget et une équipe considérables pour obtenir les mêmes résultats. Non seulement l’IA comble le fossé en matière de budget et de taille d’équipe, mais elle comble également un autre fossé dont les gens ne parlent même pas encore… celui du temps.
Il s’agit de repousser les limites du possible tout en réalisant l’impossible rapidement. 
Comme je l’ai dit précédemment, la véritable limite au succès de l’IA pourrait être notre imagination, et non l’IA elle-même.
Limitations et préoccupations
Bien que je sois enthousiasmé par GPT-4o et tout ce qu’il peut faire, il n’est pas parfait.
Même si les images sont incroyables et représentent un progrès gigantesque, elles ne sont pas toujours exactes. L’IA peut parfois s’embrouiller, en particulier lorsqu’il s’agit de demandes détaillées. Bien qu’il soit bien meilleur qu’auparavant, nous n’avons pas encore atteint le statut de chef-d’œuvre instantané.
Un autre élément à prendre en compte est l’originalité. GPT-4o crée des images sur la base de données existantes, de sorte que des images similaires peuvent apparaître. Vous aurez toujours besoin de la touche humaine pour créer un contenu vraiment unique. 
Enfin, il y a bien sûr un ENORME problème. A qui appartient ce travail ? À mesure que les images générées par l’IA deviennent plus courantes, il sera de plus en plus compliqué de savoir qui détient les droits de création ou comment reconnaître équitablement les créateurs humains originaux dont ces modèles d’IA ont appris le travail. Nous avons besoin de toute urgence de règles claires sur ce point. Il est essentiel de déterminer la législation et les garde-fous appropriés 