Pour la première fois depuis la mise en place de « The Gauge » il y a deux ans en juin 2021, l’utilisation de la télévision linéaire est tombée sous la barre des 50 % aux Etats-Unis : 20% pour la télévision broadcast et 29,6% pour le câble, soit un total de 49,6% d’audience. Comparée à juillet 2022 (56%), l’audience TV américaine a perdu 6,4 points. Un effondrement qui va inévitablement modifier la stratégie des géants du secteur, à commencer par Disney qui a ouvert la voie en évoquant une possible remise en cause de la stratégie du groupe concernant la télévision linéaire. En effet, Bob Iger s’est déclaré « très pessimiste » quant à sa vision de la télévision et de ses réseaux linéaires et a affirmé : « Il se peut qu’ils ne soient pas essentiels à Disney. »
Principe des vases communicants, c’est le streaming et les autres utilisations qui en profitent, en atteignant respectivement leur niveau record (38,7% de l’utilisation totale de la télévision pour le streaming et 11,6% pour les autres usages tels que le jeu vidéo). En une année, le streaming a gagné 3,9 points et les autres usages 2,4 points. Le streaming affiche sa troisième progression mensuelle consécutive, preuve de son dynamisme.
Lors des premiers classements mensuels de 2021, la diffusion et le câble représentaient 63,6 % de l’utilisation de la télévision aux États-Unis, contre 49,6 % aujourd’hui. Le streaming, quant à lui, est passé d’une part d’environ 26 % en juin 2021 à 38,7 % en juillet, soit un bond de 48 %.
Parmi les facteurs qui influent sur la consommation de la télévision et du streaming sur la période estivale, le début des vacances scolaires qui booste la SVOD et le jeu vidéo et la fin des diffusions sportives qui pénalisent la télévision. La rentrée devrait rééquilibrer le rapport entre TV et streaming mais la puissance des services de streaming continue de bousculer les chaînes classiques et le lancement des offres avec publicité ne va rien arranger.