Dans une sorte de volte-face, Google a soudainement dcid d’abandonner son projet de dsactiver par dfaut le suivi des cookies par des tiers dans son navigateur Chrome. Cette dcision fait suite des tests approfondis, une planification et de nombreux retards de la part du gant de la technologie.
Google LLC est une multinationale amricaine et une entreprise technologique axe sur la publicit en ligne, la technologie des moteurs de recherche, le cloud computing, les logiciels informatiques, l’informatique quantique, le commerce lectronique, l’lectronique grand public et l’intelligence artificielle (IA). Elle a t qualifie d’ entreprise la plus puissante du monde et est l’une des marques les plus prcieuses au monde en raison de sa position dominante sur le march, de sa collecte de donnes et de ses avantages technologiques dans le domaine de l’intelligence artificielle. Alphabet Inc, la socit mre de Google, est l’une des cinq grandes entreprises technologiques, aux cts d’Amazon, d’Apple, de Meta et de Microsoft.
Il y a quatre ans, Google a annonc son intention de supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers dans Chrome d’ici 2022. Les cookies tiers, petits morceaux de code intgrs dans les pages web, ont jou un rle fondamental dans l’cosystme de la publicit numrique. Ils permettent aux annonceurs de suivre le comportement des utilisateurs sur diffrents sites web, et donc de faire de la publicit cible. L’objectif initial de Google tait de remplacer ces cookies par des solutions plus respectueuses de la vie prive, dans l’espoir d’amliorer la protection de la vie prive des utilisateurs sans perturber le modle publicitaire du web.
Cependant, la transition s’est avre plus complexe que prvu. L’chance initiale de 2022 a t repousse plusieurs reprises en raison des ractions des annonceurs, des diteurs et des autorits de rgulation. En avril 2024, la suppression progressive a t reporte une nouvelle fois 2025. Les retards ont t motivs par des proccupations concernant l’impact sur le secteur de la publicit numrique, en particulier parce que ces cookies tiers ont fait partie intgrante du modle de publicit cible, permettant aux annonceurs de suivre le comportement de l’utilisateur sur plusieurs sites web.
Avec l’approche rvise de Google, les annonceurs devront s’adapter un nouveau paysage dans lequel le consentement de l’utilisateur devient un facteur essentiel de la collecte de donnes. Ce changement pourrait entraner une diminution de la disponibilit des donnes des utilisateurs pour les publicits cibles. Du point de vue de la protection de la vie prive des utilisateurs, la dcision de Google d’introduire une invite au choix de l’utilisateur reprsente un pas important vers l’autonomisation des utilisateurs. En permettant aux individus de prendre des dcisions claires sur le suivi par des tiers, Google renforce l’autonomie et la transparence des utilisateurs. Cette dmarche est conforme aux tendances gnrales de la rglementation mondiale en matire de confidentialit des donnes, telles que le rglement gnral sur la protection des donnes (RGPD) en Europe, qui met l’accent sur le consentement de l’utilisateur et le contrle des donnes personnelles.
Aujourd’hui, dans le cadre d’une rvision de sa stratgie, l’entreprise a dcid de ne pas dsactiver les cookies tiers par dfaut. la place, elle introduira une nouvelle fonctionnalit dans Chrome qui permettra aux utilisateurs de choisir en toute connaissance de cause d’autoriser ou non les cookies tiers. Cette approche est similaire l’option de suivi des applications d’Apple, qui exigeait des utilisateurs qu’ils consentent activement tre suivis dans les applications.
Le projet initial de Google d’liminer progressivement les cookies tiers a rencontr une forte opposition de la part de diffrents acteurs. Les concurrents, les rgulateurs et les dfenseurs de la vie prive se sont inquits des nouveaux risques potentiels pour la vie prive et de la possibilit de nuire la concurrence. L’autorit britannique de la concurrence et des marchs (CMA) a suivi de prs les actions de Google. En rponse aux derniers dveloppements, la CMA a reconnu le nouveau plan de Google pour une invite au choix de l’utilisateur, mais a dclar qu’elle continuerait examiner la mise en uvre pour s’assurer qu’elle ne nuit pas la concurrence.
Malgr ce changement de stratgie, Google n’abandonnera pas son initiative Privacy Sandbox. Cette initiative vise crer un environnement web plus respectueux de la vie prive tout en permettant une publicit efficace. En janvier 2024, Google a publi un livre blanc dtaillant les rsultats des premiers tests des technologies Privacy Sandbox. Les tests ont montr des rsultats prometteurs pour les publicits Google Display, avec un retour sur investissement de 97 %. Cependant, les annonces de remarketing, qui ciblent les utilisateurs sur la base de leurs interactions passes, n’ont enregistr qu’un taux de rcupration de 55 %, ce qui tmoigne des difficults rencontres dans ce domaine. La nouvelle stratgie de Google comprend l’introduction de contrles de confidentialit supplmentaires dans Chrome, tels que la protection IP en mode Incognito. Cette fonction rendra anonymes les adresses IP des utilisateurs, ce qui permettra d’viter le suivi intersites. Toutefois, elle ne sera pas un paramtre par dfaut pour les utilisateurs de Chrome avant au moins 2025. L’entreprise continuera galement dvelopper et amliorer les technologies Privacy Sandbox.
Google s’exprime sur le sujet :
Nous avons mis au point le Privacy Sandbox dans le but de trouver des solutions innovantes qui amliorent de manire significative la protection de la vie prive en ligne tout en prservant un internet financ par la publicit qui soutient un cosystme dynamique d’diteurs, relie les entreprises leurs clients et offre chacun d’entre nous un accs gratuit un large ventail de contenus.
Tout au long de ce processus, nous avons reu les commentaires d’une grande varit de parties prenantes, y compris des rgulateurs comme la Competition and Markets Authority (CMA) et l’Information Commissioner’s Office (ICO) du Royaume-Uni, des diteurs, des dveloppeurs web et des groupes de normalisation, de la socit civile et des participants au secteur de la publicit. Ce retour d’information nous a aids laborer des solutions visant soutenir un march concurrentiel et prospre qui fonctionne pour les diteurs et les annonceurs, et encourager l’adoption de technologies qui renforcent la protection de la vie prive.
Les premiers tests effectus par les entreprises de technologie publicitaire, dont Google, ont montr que les API du Privacy Sandbox ont le potentiel d’atteindre ces rsultats. Nous nous attendons ce que les performances globales des API Privacy Sandbox s’amliorent au fil du temps, mesure que l’industrie les adoptera. Dans le mme temps, nous reconnaissons que cette transition ncessite un travail important de la part de nombreux participants et qu’elle aura un impact sur les diteurs, les annonceurs et toutes les personnes impliques dans la publicit en ligne.
la lumire de ces lments, nous proposons une nouvelle approche qui renforce le choix de l’utilisateur. Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirions une nouvelle exprience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix clair qui s’appliquerait l’ensemble de leur navigation sur le web, et ils seraient en mesure de modifier ce choix tout moment. Nous discutons de cette nouvelle voie avec les rgulateurs et nous nous engagerons avec l’industrie au fur et mesure que nous la mettrons en place.
mesure que les choses avancent, il reste important que les dveloppeurs disposent d’alternatives prservant la vie prive. Nous continuerons mettre disposition les API Privacy Sandbox et investir dans celles-ci afin d’amliorer encore la confidentialit et l’utilit. Nous avons galement l’intention d’offrir des contrles de confidentialit supplmentaires, et nous prvoyons donc d’introduire la protection IP dans le mode Incognito de Chrome.
Nous remercions toutes les organisations et les personnes qui ont travaill avec nous au cours des quatre dernires annes pour dvelopper, tester et adopter le Privacy Sandbox . Alors que nous finalisons cette approche, nous continuerons consulter la CMA, l’ICO et d’autres rgulateurs au niveau mondial. Nous nous rjouissons de poursuivre notre collaboration avec l’cosystme pour la prochaine phase du voyage vers un web plus priv.
Source : « A new path for Privacy Sandbox on the web » (Google)
Et vous ?
Quel est votre avis sur le sujet ?
Trouvez-vous cette dcision de Google crdible ou pertinente ?
Voir aussi :