Google retarde une fois de plus l’abandon des cookies tiers, repoussant dsormais leur suppression jusqu’en 2025. Cette dcision fait suite des tests mens par l’autorit de rgulation britannique, laquelle exerce une pression considrable sur le gant de la technologie. Malgr les prcdents reports en 2022, puis en 2023, Google semble rencontrer des obstacles persistants dans ses efforts pour liminer cette technologie de suivi publicitaire controverse. Le nouveau dlai est justifi par la ncessit de rpondre aux ractions divergentes de l’industrie, des rgulateurs et des dveloppeurs, selon un rcent billet de blog.
Paralllement, le Royaume-Uni exprime des proccupations concernant l’quit entre les annonceurs en ligne, craignant que les ajustements de Google Chrome favorisent injustement sa propre division publicitaire. En rponse, Google a lanc un nouveau systme publicitaire intgr Chrome, appel « Topics API » et « Privacy Sandbox », tout en engageant des discussions avec la CMA britannique pour trouver un terrain d’entente. Malgr l’incertitude persistante, Google reste dtermin poursuivre les tests et fournir des donnes pour une valuation approfondie, repoussant ainsi toute dcision dfinitive sur l’avenir des cookies tiers l’anne suivante.
Google retarde nouveau la fin des cookies tiers dans son navigateur Chrome. Dans d’autres dveloppements peu surprenants, l’eau reste humide. L’annonce a t faite avant la publication des rapports trimestriels de Google et de l’autorit britannique de la concurrence et des marchs (CMA), qui surveille de prs l’volution de la situation. Linitiative vise remplacer les cookies tiers, qui sont utiliss pour suivre les internautes sur le web et leur proposer des publicits cibles, par des solutions plus respectueuses de la vie prive et de la scurit.
Nous reconnaissons qu’il existe des dfis permanents lis la rconciliation des ractions divergentes de l’industrie, des rgulateurs et des dveloppeurs, et nous continuerons nous engager troitement avec l’ensemble de l’cosystme. Il est galement essentiel que la CMA dispose de suffisamment de temps pour examiner toutes les preuves, y compris les rsultats des tests de l’industrie, que la CMA a demand aux acteurs du march de fournir d’ici la fin du mois de juin. Compte tenu de ces deux considrations importantes, nous n’achverons pas la suppression des cookies de tiers au cours du second semestre du quatrime trimestre. Nous restons dtermins collaborer troitement avec la CMA et l’ICO et nous esprons conclure ce processus cette anne. En supposant que nous parvenions un accord, nous envisageons de procder l’limination des cookies de tiers partir du dbut de l’anne prochaine.
Il est intressant de noter que la CMA britannique ne se proccupe pas de la protection de la vie prive des utilisateurs, mais plutt des autres annonceurs sur le web qui sont en concurrence avec Google. Le Royaume-Uni veut s’assurer que Google n’apporte pas de modifications Chrome pour soutenir son activit publicitaire au dtriment de ses concurrents. Alors que d’autres diteurs de navigateurs dsactivent sans hsiter les cookies tiers, Google a dclar qu’il ne dsactiverait pas la fonction de suivi des utilisateurs tant qu’il n’aurait pas intgr une autre fonction publicitaire directement dans Chrome, de manire pouvoir suivre les centres d’intrt des utilisateurs et leur proposer des publicits pertinentes. Le nouveau systme publicitaire, appel « Topics API » et « Privacy Sandbox », a t lanc dans Chrome en 2023. Google AdSense est dj compatible.
Les retards de Google dans l’abandon des cookies tiers suscitent des inquitudes
Le Royaume-Uni craint que le nouveau systme publicitaire de Chrome ne donne la division publicitaire de Google un avantage dloyal. Google et la CMA britannique sont en pourparlers, et Google affirme qu’il est essentiel que la CMA dispose de suffisamment de temps pour examiner toutes les preuves, y compris les rsultats des tests de l’industrie, que la CMA a demand aux acteurs du march de fournir d’ici la fin du mois de juin . Google a mis en place une suite de tests publics pour le nouveau systme publicitaire de Chrome afin de permettre un retour d’information. Compte tenu de toutes les donnes de test qui doivent tre examines, Google dclare : Nous n’achverons pas l’limination des cookies tiers au cours du second semestre du quatrime trimestre .
En 2020, Google a annonc son intention de bloquer les cookies tiers des fins publicitaires dans son navigateur Chrome pour accrotre la confidentialit des utilisateurs. En 2021, Google a publi plus de dtails, ce qui a conduit la concurrence sur le march de la publicit en ligne se plaindre de la perte de l’outil de collecte de donnes. La dcision de Google de supprimer les cookies tiers a dj suscit de multiples poursuites antitrust et une enqute du Congrs amricain. Les questions des enquteurs du ministre amricain de la Justice ont port sur la manire dont les politiques de Chrome, y compris celles lies aux cookies, affectent les secteurs de la publicit et des actualits, ont dclar quatre personnes.
Durant l’dition 2019 du Chrome Dev Summit San Francisco, Google a prsent sa vision pour le Web. L’diteur a voqu plusieurs lments parmi lesquels le dveloppement de Privacy Sandbox, un environnement scuris pour le contenu qui protge la vie prive des utilisateurs.
Le projet de Google visant liminer les cookies tiers de Chrome est une initiative qui bouleverserait la manire dont les publicits sont cibles sur les sites Web. La socit dit avoir travaill avec des diteurs, des spcialistes du marketing et des rgulateurs sur son plan de remplacement des cookies tiers. Les cookies reprsentent actuellement le principal moyen que les spcialistes du marketing utilisent pour suivre l’activit en ligne des internautes et adapter les publicits en consquence. Cependant, Google, qui est le leader mondial de la publicit en ligne et le dveloppeur de Chrome, le navigateur le plus utilis au monde, a dcid de s’en passer.
Google a annonc en 2022 qu’il repoussait son projet ambitieux de suppression des cookies tiers de suivi dans le navigateur Chrome jusqu’au second semestre de 2024. Cette dcision fait suite aux retours des annonceurs demandant plus de temps pour tester la technologie. Il s’agit de la deuxime fois que Google reporte la mise en uvre de son alternative aux cookies, connue sous le nom de Privacy Sandbox. Les pressions rglementaires ont entrav le dploiement de cette technologie, mais Google espre obtenir l’approbation des rgulateurs d’ici la nouvelle date de lancement.
L’initiative Privacy Sandbox vise remplacer les cookies tiers par des mcanismes de protection de la vie prive et des normes ouvertes, soutenant ainsi un Web financ par la publicit de manire plus respectueuse de la vie prive. Google prvoit de commencer supprimer progressivement les cookies tiers dans Chrome partir du second semestre de 2024, aprs avoir men des essais initiaux auprs d’un petit pourcentage d’utilisateurs au premier trimestre de la mme anne.
Cette suppression progressive vise offrir aux dveloppeurs l’opportunit de tester l’efficacit de leurs produits sans dpendre des cookies tiers, tout en renforant la protection de la vie prive des utilisateurs. Depuis la fin de 2023, les utilisateurs ont galement la possibilit d’accepter la suppression des cookies tiers, une fonctionnalit qui commence maintenant tre dploye par dfaut auprs d’un groupe slectionn d’internautes.
La dcision de Google de retarder une fois de plus l’abandon des cookies tiers jusqu’en 2025 soulve des questions quant sa volont relle de protger la vie prive des utilisateurs. Malgr les engagements antrieurs de supprimer ces outils de suivi publicitaire controverss, les retards successifs suscitent des doutes quant la sincrit de l’entreprise dans cette dmarche.
L’implication des rgulateurs britanniques met en lumire les pressions exerces sur Google pour qu’il prenne des mesures significatives en matire de protection de la vie prive. Cependant, le fait que Google cite les ractions divergentes de l’industrie, des rgulateurs et des dveloppeurs comme justification pour ce nouveau dlai soulve des inquitudes quant la priorisation des intrts commerciaux sur ceux des utilisateurs.
De plus, l’introduction d’un nouveau systme publicitaire intgr Chrome, tel que le « Topics API » et le « Privacy Sandbox », pourrait tre perue comme une tentative de contourner les proccupations concernant la suppression des cookies tiers. Bien que ces initiatives puissent prtendre renforcer la protection de la vie prive, leur dploiement semble tre davantage ax sur la prservation de l’cosystme publicitaire de Google que sur la vritable protection des donnes des utilisateurs.
En fin de compte, le report rpt de la suppression des cookies tiers et les mesures alternatives proposes par Google soulvent des questions quant la crdibilit de l’entreprise en matire de respect de la vie prive. Il est essentiel que Google s’engage de manire transparente et proactive respecter les normes de confidentialit les plus strictes, plutt que de repousser continuellement les chances et de rechercher des solutions qui pourraient ne pas rpondre adquatement aux proccupations des utilisateurs.
Source : Google
Et vous ?
Que pensez-vous de linitiative Privacy Sandbox de Google ? Est-ce une avance ou un recul pour la protection de la vie prive des utilisateurs ?
Prfrez-vous recevoir des publicits bases sur vos centres dintrt, ou pas de publicit du tout ? Pourquoi ?
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