Tous les constructeurs de smartphones sont touchés par la crise de la mémoire actuelle, y compris les représentants chinois du secteur. Dans le premier marché mondial, les prix des téléphones sont en hausse, l’entrée de gamme manque d’oxygène et Meizu a même annoncé une pause dans le développement de ses projets.
Le marché chinois n’est pas immunisé face à la flambée des prix de la mémoire. Les nouveaux Redmi K90 et iQOO 15 s’affichent ainsi avec 100 à 600 yuans de plus que leurs prédécesseurs (de 12 à 75 € environ). Nikkei relève des augmentations pouvant aller jusqu’à 20 % dans le milieu de gamme. Et plusieurs constructeurs de premier plan, comme Xiaomi, Oppo et Vivo, prépareraient une nouvelle salve de hausses pour très bientôt.
La pause Meizu
La situation est très difficile à vivre pour les représentants du secteur aux épaules plus fragiles. Meizu a ainsi tout simplement décidé de suspendre ses projets de nouveaux smartphones, en retirant même ses modèles d’une grande plateforme en ligne (Taobao). Le milieu de gamme est d’autant plus compliqué qu’Apple fait pression sur les marques chinoises. L’iPhone 17e, avec ses 256 Go de stockage — le double du 16e — est facturé 3 999 yuans (l’équivalent de 500 €) grâce à des subventions du gouvernement.
Quant à l’entrée de gamme, on craint le pire : les petits constructeurs pourraient tout simplement disparaitre. Non seulement les marges, déjà pas bien grosses, sont complètement dévorées par le coût de la mémoire, mais les fournisseurs privilégient aussi les grandes marques pour approvisionner les magasins.
Les analystes prédisent que les fabricants vont tenter de limiter les augmentations de prix de la RAM et du stockage flash en absorbant une partie de ces hausses (mais les marges vont souffrir). Autre possibilité : revoir les caractéristiques techniques à la baisse pour économiser. Les perspectives ne sont guère encourageantes, que ce soit en Chine ou dans le reste du monde. Une étude d’IDC prévoit un recul des livraisons de 13 % sur le marché mondial des smartphones cette année.
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Source :
Nikkei