Apple pourrait mettre sa menace à exécution : afficher de la publicité dans l’app Plans. Le constructeur mise sur la réclame pour faire gonfler les revenus de son activité de services.
La publicité pourrait très bientôt s’afficher dans l’application Plans d’Apple. Bloomberg rapporte que le constructeur devrait faire une annonce rapidement, probablement dès le mois de mars. Elle devrait apparaitre dans les résultats d’une recherche dans le courant de l’été : par exemple en tapant « sushi », le restaurant qui aura acheté le mot clé sera en première position devant tous les autres établissements. Même si ce restaurant est plus éloigné ou moins bien noté que ses pairs.
De la pub dans les résultats de recherche
Ce système, basé sur des enchères, rappelle évidemment celui qui a cours depuis des années dans le moteur de recherche de l’App Store. La boutique a depuis accueilli de nouveaux formats et de nouveaux emplacements (dès la page d’accueil, dans les fiche des applications) : succès aidant, Apple voudra probablement étendre la publicité dans son app Plans, au-delà des seuls résultats d’une recherche.
Dans Google Maps, plusieurs formats sont proposés aux annonceurs : les résultats d’une recherche, mais aussi des épingles sponsorisées apparaissant directement sur la carte avec des icônes différentes, sans oublier une présence dans les fiches des lieux sponsorisés (promotions, boutons d’action pour réserver, etc.). Pour trouver l’inspiration dans Apple Plans, la firme à la pomme n’a pas à aller très loin.
Ces publicités dans Plans vont venir gonfler les revenus d’une activité de services dont le chiffre d’affaires tourne déjà autour des 100 milliards de dollars (!) chaque année. Les services sont le deuxième poste de revenus d’Apple, derrière l’iPhone mais devant tous les autres produits de la marque.
Le segment publicitaire n’est qu’une petite partie de cette activité, cependant : certes, il génère déjà 8,5 milliards par an selon Emarketer, ce qui est absolument énorme en valeur absolue. Mais à l’échelle d’Apple, c’est presque de l’argent de poche.
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Par : Opera
Source :
Bloomberg