Le salon familial transformé en sapin de Noël publicitaire, c’est de plus en plus le sort funeste qui attend les téléspectateurs. Les constructeurs de télés connectées et de boîtiers de streaming misent en effet de plus en plus sur la publicité pour améliorer leur rentabilité. Et ça pourrait aussi être le cas de Sonos…
Entre deux enceintes, caissons de basse et casques audio, Sonos aurait l’intention de lancer un boîtier de streaming, à la manière de l’Apple TV ou du Google TV Streamer. Le constructeur, toujours pas sorti de la débâcle de sa nouvelle application, pourrait utiliser un système d’exploitation développé par The Trade Desk, une des plus importantes plateformes dédiée à l’achat d’espaces publicitaires.
Opportunités publicitaires pour Sonos
Depuis trois ans, cette entreprise construit un système d’exploitation pour télés connectées et box de streaming, Ventura OS, qui sera lancé au deuxième semestre 2025. The Trade Desk a l’intention de proposer le logiciel aux constructeurs, distributeurs (hôtels, aéroports, mais aussi entreprises de jeux vidéo) qui le souhaitent, et visiblement Sonos est intéressé.
« Chez Sonos, nous nous engageons à offrir à nos clients la meilleure expérience de divertissement à domicile », déclare Patrick Spence, le CEO du constructeur, auprès d’Axios. « Nous sommes ravis d’explorer l’intégration de fonctions audio et vidéo de qualité supérieure avec The Trade Desk et le système d’exploitation Ventura ».
Les données générées par les utilisateurs du système d’exploitation et leurs habitudes de visionnage seront précieuses pour afficher de la publicité ciblée. Cela signifie que les constructeurs qui utiliseront Ventura OS dans leurs produits pourront engranger davantage de revenus. Comme on le voit avec Sonos, la proposition n’est pas tombée dans l’oreille d’un sourd.
Beaucoup n’ont pas attendu The Trade Desk pour afficher de la pub : LG en a fait un de ses axes de développement, c’est le cas aussi chez Roku, Google ou encore Amazon. Le distributeur Telly propose même des télés 4K gratuites en échange d’un matraquage publicitaire en continu !
Le marché de la pub sur les télés connectées est absolument énorme : selon GroupM, un énorme groupe d’investissements médias, il dépassera les 38 milliards de dollars en 2024, soit 20 % de plus que l’année précédente.
The Trade Desk, dont le métier est de permettre aux annonceurs de cibler des audiences de manière précise et efficace en vendant des espaces aux enchères, n’a pas l’intention de gagner un kopeck avec Ventura OS. L’objectif est d’améliorer l’écosystème publicitaire : « En fin de compte, la mesure du succès sera : avons-nous des enchères publicitaires si transparentes que nous pouvons en prédire les résultats ?», explique Jeff Green, le CEO de l’entreprise.
Pour les téléspectateurs, les bénéfices de Ventura OS seront moins évidents. Le dirigeant promet que la découverte de contenus ne sera plus biaisée par les plateformes de streaming, dont les algorithmes de recommandations sont « brouillés » par les fournisseurs des systèmes d’exploitation comme Google ou Amazon. Ça semble assez léger pour attirer les potentiels clients du boîtier de streaming de Sonos.
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Source :
Axios