2022 se termine sur une double performance puisque c’est la première fois que le marché vidéo dépasse 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires et que le marché de la VOD transactionnelle à l’acte dépasse celui du DVD et du Blu-ray (246 millions d’euros contre 235 millions d’euros).
En 50 pages, le CNC détaille les résultats des différents modes d’exploitation, le classement des plateformes et le comportement des internautes qui varie de manière significative en fonction des tranches d’âge.
Après avoir touché le fond en 2016 à moins de 1 milliard d’euros de chiffre d’affaires, le marché de la vidéo est reparti à la hausse depuis, principalement grâce à la SVOD qui à fin 2022 pèse 78% du total du marché vidéo français. Dans le même temps, le marché physique continue de se contracter et devrait atteindre son plancher historique en 2023 à 200 millions d’euros.
Le marché du streaming payant termine 2022 à 1,97 milliards d’euros, en hausse de 13% par rapport à 2021. Les trois segments de marché ont connu une croissance à 2 chiffres en 2022 : la TVOD progresse de 16% à 162,5 millions d’euros, l’EST gagne 10,2 % à 83,3 millions d’euros et la SVOD grimpe de 12,8% à 1,72 milliard d’euros. La croissance se poursuivra en 2023, affichant une croissance de 9% qui permettra au marché du streaming payant de dépasser les 2 milliards d’euros à lui seul.
Le marché de la TVOD (location et achat) réalise 83% de son chiffre d’affaires avec le cinéma. Le cinéma américain est largement majoritaire (67,1% du CA), alors que le cinéma français pèse 29,9% du chiffre d’affaires. En 2022, le prix moyen d’une séance de VOD était de 3,67 euros à la location et de 9,45 euros en EST. Le cinéma de patrimoine, accessible sur un grand nombre de plateformes françaises tire son épingle du jeu en représentant un peu plus de 12% du chiffre d’affaires de la TVOD. Toutefois, la TVOD dispose d’un réservoir de clients, puisque 15% des internautes ont loué ou acheté un contenu au cours des 30 derniers jours de 2022.
53,2% des internautes français ont utilisé une plateforme de SVOD en septembre 2022, selon les derniers chiffres communiqués par le CNC. A la différence de la TVOD, la popularité de la SVOD s’appuie majoritairement sur les séries puisqu’elles captent 70,3% de la consommation de la SVOD, contre 21,9% pour le cinéma. Là aussi, la marge de progression de la SVOD est importante si l’on compare le taux d’abonnement à au moins une plateforme : il est de 47,3% en France alors qu’il atteint 89% aux Etats-Unis. Autre différence de taille avec le marché américain : les utilisateurs de SVOD utilisent 1,9 service en moyenne et seulement 4,2% en ont utilisé plus de 3.
2023 sera une année très animée car le marché du streaming continue d’évoluer et d’offrir de nouvelles perspectives aux éditeurs mais aussi aux consommateurs. La salle a retrouvé des couleurs en fin d’année, ce qui devrait profiter à la TVOD dès le premier trimestre. Du côté de la SVOD, les prévisions font état d’un tassement de la croissance chez les grands acteurs (Netflix, Disney+, Prime Video) et d’une possible disparition de Salto, mais pour compenser, il y a les nouvelles offres à base de publicité dont les streamers pensent qu’elles vont rebooster les recrutements. Et puis il y a les FAST channels gratuites qui se développent rapidement et qui s’invitent sur tous les écrans, prêtes à grignoter du temps à la SVOD.