Google s’invite discrètement à Hollywood avec 100 Zeroes, une société de production qui vise à redorer l’image d’Android auprès des jeunes.
Apple n’est plus le seul géant de la tech à courtiser le monde du divertissement. Google s’y aventure à son tour, mais avec une approche bien différente. Loin des grands coups de projecteur, la firme de Mountain View avance masquée avec une société de production baptisée 100 Zeroes. Son objectif ? Séduire les jeunes générations en leur présentant ses technologies comme tendance, désirables, et en phase avec leur époque.
Google crée 100 Zeroes, une société de production discrète, mais ambitieuse
Alors qu’Apple appose fièrement son nom sur chaque production Apple TV+, Google opte pour la subtilité. 100 Zeroes, nom énigmatique pour le grand public, est en réalité un clin d’œil mathématique à l’origine même du mot « Google » (un googol désignant 10 puissance 100, soit un 1 suivi de cent zéros). Derrière ce nom se cache une ambition claire : façonner des récits qui valorisent la technologie de Google, sans tomber dans la promotion tapageuse.
Loin de se contenter de glisser des Pixel ou des enceintes Nest dans le décor, 100 Zeroes entend raconter des histoires où les produits Google s’intègrent naturellement dans la trame narrative. Pour cela, la firme s’est associée à Range Media Partners, un acteur établi à Hollywood, connu pour avoir soutenu des projets comme « Longlegs » ou « A Complete Unknown ». Le partenariat vise à produire des films et séries capables de projeter un imaginaire positif autour d’Android, loin de la dystopie technologique à la Black Mirror.
Une stratégie pour rendre Android plus attractif auprès des jeunes
Le public visé ? Les jeunes adultes, souvent perçus comme davantage séduits par l’univers raffiné d’Apple. Pour reconquérir cette frange de consommateurs, Google compte sur le pouvoir de la fiction. L’enjeu ne se limite pas à la notoriété : il s’agit de modifier la perception d’Android, souvent vu comme fonctionnel, mais peu « cool ». En misant sur des contenus immersifs intégrant réalité augmentée, recherche visuelle ou navigation spatiale, Google veut incarner l’innovation.
Découvrez : les produits les plus visibles dans les films et séries
Plutôt que de diffuser ces œuvres sur YouTube ou Google TV, la société privilégie les grandes plateformes comme Netflix ou les studios traditionnels. Un choix stratégique pour toucher une audience plus large et plus diversifiée. Ce n’est donc pas un simple placement produit, mais une opération d’image sur le long terme. Si la manœuvre réussit, elle pourrait faire d’Android un produit culturel à part entière, et non plus seulement un système d’exploitation.
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Source :
Business Insider