Instagram teste actuellement un nouveau format publicitaire qui ne fait pas vraiment l’unanimité chez les cobayes qui sont tombés dessus. Il s’agit en effet d’une pub impossible à passer rapidement, il faut attendre que le compteur finisse d’égrener ses interminables secondes…
Sur Instagram, passer d’une publication à une autre est aussi simple que de balayer l’écran. Meta a néanmoins décidé d’ajouter un élément de friction dans ce qui est habituellement une navigation fluide dans l’app : de la pub impossible à zapper ! Plusieurs utilisateurs ont remonté cette « pause publicitaire » qui impose la vision de la réclame jusqu’à la fin d’un minuteur.
Poireauter devant la pub sur Instagram
Il ne s’agit que d’une poignée de secondes, mais c’est largement suffisant pour enrayer la navigation dans l’application. C’est un peu l’équivalent des pubs de YouTube de plus en plus difficiles à éviter. En touchant la petite icône en forme de bouton d’interrogation, Instagram confirme que l’on est bien en face d’une pause publicitaire : « Parfois, vous devrez peut-être regarder une publicité avant de continuer à utiliser l’application ».
Meta a confirmé auprès de TechCrunch l’existence de cette expérimentation : « Nous testons toujours des formats qui peuvent apporter de la valeur aux annonceurs », explique le groupe qui attend de voir les retours avant d’imposer, ou non, ce nouveau format auprès de tous les utilisateurs.
À lire ces fameux retours, le succès ne semble pas vraiment au rendez-vous. La majorité des réactions regroupées dans cette discussion sur Reddit est éloquente : c’est négatif. Certains menacent de fermer l’app s’ils tombent sur cette pub, d’autres annoncent qu’ils n’utiliseront tout simplement plus Instagram.
Rappelons qu’il ne s’agit que d’un test. Mais il montre jusqu’où Meta est prêt à aller pour générer des revenus publicitaires.
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Par : Opera
Source :
TechCrunch