Les publicités vantant les mérites de la Xbox, déjà pas bien nombreuses, pourraient se tarir complètement. Microsoft aurait décidé d’arrêter les frais marketing pour ses consoles dans plusieurs régions du monde, notamment l’Europe. Ça ne veut pas dire pour autant que l’on ne pourra plus acheter de Xbox, mais le constructeur préférerait mettre en avant ses services, Game Pass en tête.
Microsoft promeut assez peu ses Xbox Series S/X dans les journaux, sur internet, à la télé ou sur les panneaux publicitaires. Ça ne va pas aller en s’arrangeant : d’après une indiscrétion de Tom Warren de The Verge, le groupe aurait changé de stratégie marketing pour la nouvelle année fiscale (qui débute le 1er juillet) : en Europe, au Moyen Orient et en Afrique, les budgets consacrés à la promotion des consoles seront consacrés à autre chose.
Tout pour le Game Pass
Par conséquent, les rares publicités pour les Xbox devraient complètement disparaitre dans ce qu’on appelle la région EMEA. Tom Warren n’a pas obtenu de confirmation, donc la prudence reste de mise, mais on voit bien que Microsoft a complètement délaissé cet aspect de la communication autour du jeu vidéo. Les stocks, notamment en Europe, seraient réduits à la portion congrue, même s’il restera possible d’acquérir une Xbox.
Microsoft aurait en fait l’intention de mettre davantage en avant le Game Pass, le service Xbox Cloud Gaming (streaming de jeux disponible dans le Game Pass Ultimate), le jeu sur PC et les manettes Xbox. Le Game Pass est devenu une composante essentielle de l’activité gaming de l’entreprise, qui a d’ailleurs augmenté les prix cette semaine.
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Microsoft ne compte pas abandonner le matériel de si tôt. On attend la toute nouvelle Series X blanche moins chère (et sans lecteur optique) annoncée il y a un mois. Et puis le constructeur tourne autour de l’idée d’une console PC portable aux couleurs de Xbox. Mais en termes de parts de marché, les Xbox sont troisième, loin derrière Nintendo et Sony qui préparent eux aussi de nouvelles consoles (respectivement la Switch 2 et la PS5 Pro).
Mais clairement, l’avenir est au logiciel, comme on l’a encore vu ces derniers jours avec l’application Xbox compatible avec les Fire TV d’Amazon, qui donne accès au catalogue du Game Pass… sans Xbox.
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Source :
The Verge