La guerre des navigateurs est loin d’être terminée. Microsoft vient de lancer une nouvelle offensive pour conserver ses utilisateurs sur Edge. La méthode ? Une bannière subtile mais insistante qui s’affiche sur la page de téléchargement de Google Chrome, changeant radicalement d’argumentaire. Fini la comparaison technique, place à l’argument sécuritaire.
Quel est ce nouvel argumentaire de Microsoft ?
La nouvelle tactique de Microsoft repose sur un changement de ton radical. Au lieu de vanter les mérites techniques d’Edge ou de rappeler qu’il partage la même base Chromium que Chrome, la firme mise tout sur la sécurité. Une bannière apparaît désormais en haut de la page de téléchargement, invitant à « naviguer en toute sécurité » avec Edge.
C’est un pivot stratégique majeur. Le message n’est plus « nous sommes aussi bons », mais « nous sommes plus sûrs ». Cette approche s’appuie sur une préoccupation grandissante des utilisateurs face aux menaces en ligne, des arnaques au phishing, transformant le choix du navigateur en une véritable décision de sécurité.
Pourquoi abandonner l’argument Chromium ?
Pendant des années, l’argument massue de Edge était simple : il est basé sur Chromium, tout comme son concurrent. L’utilisateur pouvait donc obtenir la compatibilité et la performance, avec en prime une meilleure intégration à l’écosystème. Cet argument a totalement disparu du nouveau message.
C’est un calcul malin. En ne mentionnant plus la base Chromium, Microsoft évite de rappeler aux utilisateurs à quel point les deux navigateurs sont cousins sur le plan technique. L’entreprise cherche à créer une distinction forte, non pas sur la technologie, mais sur la confiance et la protection.
Quelles sont les conséquences pour l’utilisateur ?
Le dispositif ne s’arrête pas à une simple bannière. Un clic sur le bouton « Naviguer en toute sécurité maintenant » ne fait pas que fermer la page de téléchargement. Il redirige l’utilisateur vers une page dédiée à la sécurité en ligne sur le site de Microsoft, détaillant les fonctionnalités comme la navigation InPrivate, le VPN intégré ou la surveillance des mots de passe. Une véritable session d’onboarding.
Cette manœuvre a provoqué une vive réaction de la Browser Choice Alliance, qui accuse la firme d’utiliser des « messages trompeurs » pour entraver le choix des utilisateurs et verrouiller son écosystème. Une critique qui résonne avec les débats réglementaires actuels sur la concurrence et les logiciels préinstallés sur des systèmes comme Windows.
Foire Aux Questions (FAQ)
Est-il toujours possible de télécharger Chrome sur Windows ?
Oui, absolument. Microsoft ne bloque pas techniquement le téléchargement, mais rend le processus moins direct en affichant ces avertissements pour encourager les utilisateurs à rester sur Edge. Le choix final appartient toujours à l’utilisateur, même s’il est influencé.
Les fonctionnalités de sécurité d’Edge sont-elles réellement supérieures ?
Edge et Chrome, partageant la même base Chromium, offrent des niveaux de sécurité de base très similaires. La différence se joue sur les fonctionnalités additionnelles intégrées par Microsoft, comme le VPN « Edge Secure Network » ou une protection renforcée contre le suivi publicitaire, que Google n’intègre pas de la même manière dans Chrome.