Face à la tempête médiatique annonçant sa disparition programmée, OnePlus réagit. La direction qualifie les rumeurs de « fausses », mais le silence des branches américaine et européenne laisse encore planer le doute.
La réponse ne s’est pas fait attendre. Quelques heures seulement après la publication d’une enquête explosive annonçant le démantèlement progressif de la marque par OPPO, OnePlus contre-attaque. Pas question de laisser s’installer l’idée que le navire est en train de couler : le constructeur assure que ses activités « se poursuivent normalement ».
C’est Robin Liu, le PDG de OnePlus Inde, qui est monté au créneau pour éteindre l’incendie. Dans une déclaration publiée sur X (ex-Twitter), il rejette en bloc les allégations de fermeture. Pour lui, le rapport affirmant que l’entreprise est en train d’être démantelée est tout simplement « faux » et « non vérifié ». Il invite d’ailleurs le public et les parties prenantes à se fier uniquement aux canaux officiels, qualifiant les informations d’hier de spéculations sans fondement.
Une mise au point, mais des zones d’ombre
Si le message se veut rassurant, indiquant clairement que la marque ne compte pas disparaître pour l’instant, il faut noter qu’il émane spécifiquement de la division indienne. C’est un détail crucial. L’Inde reste l’un des derniers bastions forts de la marque, et il est logique que la direction locale protège son marché.
En revanche, le silence règne aux États-Unis et de ce côté-ci de l’Atlantique. La branche américaine, pourtant directement visée par les rumeurs, n’a pas réagi. De notre côté, nous avons pris contact avec des représentants de la marque en France et en Europe afin d’en savoir plus.
Un air de déjà-vu avec OPPO France
Pourquoi ce démenti ne suffit-il pas à nous convaincre totalement ? Parce que l’histoire a une fâcheuse tendance à bégayer au sein des marques de l’ancien groupe BBK Electronics. En juillet 2023, c’était la maison mère, OPPO, qui claquait la porte de la France.
La marque a finalement fait son grand retour dès juin 2024, jurant la main sur le cœur avoir un « engagement à long terme » pour l’Europe. Mais ce jeu de « je t’aime, moi non plus », fait de départs précipités et de retours timides, a de quoi échauder les observateurs. Quand OnePlus affirme aujourd’hui que « tout est normal », on ne peut s’empêcher de penser à la communication rassurante d’OPPO… juste avant son départ en 2023.
Ce démenti formel sur la « fermeture » ne répond pas non plus aux questions de fond sur la stratégie produit. Comme nous le soulignions hier, l’annulation du OnePlus Open 2 ou le rapprochement technique de plus en plus visible avec les produits OPPO sont des faits concrets. Dire que la marque ne « ferme pas » est une chose ; nier qu’elle subit une profonde mutation en est une autre.
Pour l’heure, la version officielle est donc le maintien de l’activité. OnePlus n’est pas officiellement mort, mais il faudra surveiller de près les prochains mois pour voir si ce démenti résiste à la réalité du marché occidental, où la marque se fait de plus en plus discrète.
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Source :
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