Internet est en effervescence à propos de Jaguar…
Jaguar, l’une des marques automobiles les plus emblématiques du monde, synonyme de sport et de luxe, a récemment lancé une campagne de rebranding audacieuse et colorée intitulée « Copy Nothing ».
Lorsque l’on pense à Jaguar, l’image d’une tasse de thé tenue avec délicatesse, le petit doigt levé en signe de raffinement, vient immédiatement à l’esprit. À la rigueur, on pense au flegme anglais, entre élégance subtil et impassibilité, mais certainement pas à des couleurs vives et percutantes.
Red Bull ou Jaguar ?
Ainsi, la campagne de Jaguar, qui pourrait presque être confondue avec celle d’une boisson énergisante, déstabilise les puristes et les fidèles de la marque.
Voici l’affaire Jaguar
Jaguar a introduit un nouveau logo, un nouvel emblème et un slogan inédit.
Les points forts de cette campagne : la marque casse les codes et s’aventure hors de sa zone de confort ! Avec une identité visuelle totalement revisitée, elle mise sur un look moderne et audacieux pour conquérir le cœur d’une clientèle plus jeune. Cette métamorphose stratégique intervient juste avant une présentation majeure prévue le 2 décembre 2024.
Si l’objectif était de se projeter vers l’avenir, en prenant ses distances avec son passé, aussi prestigieux soit-il, alors le pari est réussi. Quant à susciter l’attention médiatique, l’initiative a clairement atteint son but !
© Jaguar
Une stratégie en quête d’équilibre
Toutefois, cette tentative de rajeunissement, bien que louable, donne toutefois l’impression de vouloir séduire tout le monde, au risque de diluer son message. Le côté intemporel et élégant, pourtant essentiel à l’identité de Jaguar, semble avoir été mis de côté au profit d’une approche qui mise sur des tendances éphémères.
Ce repositionnement soulève une question fondamentale : Jaguar peut-il, et doit-il, être tendance ? Le risque est de perdre son ADN en essayant de cocher toutes les cases. Une identité intemporelle aurait sans doute davantage servi une marque de ce calibre, au lieu d’un mélange de concepts qui donne une impression d’éclectisme désordonné.
La campagne, dans son essence, ne renvoie à aucun moment à l’univers de Jaguar, septuple vainqueur du Mans. Elle pourrait tout aussi bien promouvoir n’importe quel produit : une ligne de vêtements, un parfum… Et bien que le marketing soit un art, ce n’est pas un projet artistique. En d’autres termes, il manque clairement certains fondamentaux.
Une vue d’ensemble
Depuis plusieurs années, les ventes de Jaguar sont en déclin. Face à cette situation, la marque a pris une décision radicale pour 2025 : suspendre la commercialisation de ses voitures neuves en attendant l’arrivée de modèles inédits. Une annonce qui n’a pas manqué de susciter des réactions vives.
Un électrochoc semblait donc nécessaire, et si cette campagne avait justement pour but de susciter la controverse ? Une théorie fait son chemin sur la toile. Jaguar et son agence auraient délibérément choisi de semer le trouble pour capter l’attention. Le résultat ? Une couverture médiatique massive et gratuite pour une marque en quête de renouveau.
Qu’on l’aime ou non, la campagne « Copy Nothing » fait parler. En marketing, provoquer pour exister reste une stratégie risquée… mais parfois payante. Jaguar joue gros, et seul le temps dira si cette prise de risque sauvera la marque ou accélérera sa dégringolade.