Une plateforme de streaming bien connue, mais accessible gratuitement, continue de surpasser les géants du secteur, à savoir Netflix, Amazon Prime Video et Disney+. Le service vient même de battre un record d’audience, tandis que Netflix se penche vers une offre gratuite pour tenir tête à la concurrence des rivaux non payants…
L’institut Nielsen vient de publier une nouvelle enquête consacrée aux habitudes de consommation des téléspectateurs américains. Pour le second mois consécutif, le streaming a pris le pas sur la télévision traditionnelle, avec plus de 41 % des parts de marché en juillet 2024. Ce sont « des scores historiques », souligne le rapport.
Comme l’indique Nielsen dans son rapport, la plateforme de streaming la plus populaire aux États-Unis n’est pas disponible par le biais d’un abonnement payant. Elle est entièrement gratuite. Il s’agit de YouTube, le service de partage de vidéos de Google.
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Un score historique pour YouTube
La plateforme américaine, qui compte plus de 2,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, a accaparé un peu plus de 10 % des parts du marché de la télévision et du streaming. C’est la première fois que YouTube s’impose en numéro un. Le mois dernier, le service stagnait encore sous la barre des 10 %. C’est un score historique. YouTube devient en effet la première plateforme de streaming « à dépasser les 10 % de l’audience totale de la télévision » aux États-Unis. Par contre, il est habituel que YouTube s’impose en tête du classement Nielsen, devant les offres payantes qui ont émergé au cours des dernières années.
Désormais, YouTube se place de plus en plus loin devant Netflix, qui écope de la seconde place avec 8,4 % des parts du marché. En troisième position, on trouve Amazon Prime Video (3,4 %), juste devant Hulu (2,8 %) et Disney + (2,1 %).
Le succès fou de YouTube
Lancé en 2005 par trois anciens employés de PayPal, YouTube a rapidement pris une place importante sur la toile. Devenu incontournable, le site, racheté par Google en octobre 2006, cumule plus d’un milliard d’heures de vidéos regardées chaque jour et rapporte 29 milliards de dollars de revenus publicitaires par an.
La percée de YouTube survient alors que la croissance des services de streaming payants a tendance à stagner. Notez d’ailleurs que YouTube n’est pas le seul rival inattendu des géants du streaming payant. TikTok, le réseau social chinois de ByteDance, détourne une partie des utilisateurs de Netflix, Disney+ et consorts, surtout les plus jeunes.
Face à cette concurrence imprévue, les mastodontes du secteur redoublent d’inventivité. Netflix a notamment sévi à l’encontre du partage de comptes tout en proposant un abonnement moins cher, financé par la publicité. Cette approche a permis au groupe de gonfler son parc de clients, qui avait fondu comme neige au soleil. Le service réfléchit même à une offre gratuite dans l’espoir de séduire les téléspectateurs aux revenus les plus modestes.
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Source :
Nielsen