YouTube commence à afficher de la publicité lors de la pause de lecture d’une vidéo sur les télés. Un nouveau format publicitaire annoncé en avril dernier, et qui se déploie actuellement chez les téléspectateurs.
YouTube met sa menace à exécution. Sur les téléviseurs connectés, de la publicité commence à apparaitre lorsqu’on met la lecture d’une vidéo sur pause. À l’heure actuelle, il semble que cet affichage soit limité à certains marchés américains, dans le cadre d’une campagne achetée par une célèbre chaîne de restauration rapide.
La pub tout le temps
Lorsque le téléspectateur appuie sur pause, la fenêtre de la vidéo rétrécit et se positionne sur la gauche de l’écran ; la publicité prend place à droite de la vignette de la vidéo. Elle disparait automatiquement (ouf !) à la reprise de la lecture. Il est aussi possible de la supprimer en utilisant le bouton de fermeture.
À en croire les témoignages sur les réseaux sociaux, la pub ne concerne qu’un seul annonceur. Mais ça ne fait guère de doute que d’autres vont s’ajouter à l’avenir, et que cet affichage va s’étendre à d’autres pays. YouTube avait annoncé fin avril que les premiers tests avaient été concluants.
Philipp Schindler, vice-président de Google et directeur commercial, s’était réjoui que ces publicités pendant les pauses généraient « de solides résultats en terme de renforcement de la marque » et qu’elles jouissaient d’une « tarification premium de la part des annonceurs ».
Autrement dit, YouTube gagne beaucoup d’argent sur ces réclames pendant les pauses. Bien sûr, les téléspectateurs pourront y échapper en souscrivant à un abonnement Premium. La plateforme vidéo de Google a enregistré 8,1 milliards de dollars de revenus publicitaires durant les trois premiers mois de l’année, du jamais vu pour un premier trimestre.
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Source :
TechIssuesToday