L’année 2021 s’est terminée sur une hausse de 13,3% du marché du divertissement à domicile à 3,75 milliards de livres (l’équivalent de 4,5 milliards d’euros). Malgré le peu de blockbusters sortis en salle, le marché britannique affiche une belle hausse, principalement grâce à un marché de la SVOD particulièrement dynamique. On est loin de la hausse de 38% de 2020 qui avait permis au marché d’atteindre 3,28 milliards de livres de recettes.
Le Royaume-Uni, champions de la SVOD
Ce n’est pas une surprise, nos voisins britanniques aiment la SVOD et cela se voit dans les chiffres 2021. La SVOD réalise 3,17 milliards de livres de recettes contre 2,45 milliards de livres en 2020, ce qui permet à la SVOD de s’octroyer à elle seule près de 85% du marché total. Selon les chiffres de Kantar, la croissance des abonnements à la SVOD a ralenti en 2021, augmentant toujours de 27 % en glissement annuel, mais en baisse par rapport au point culminant de 44 % en 2020. 16 millions des 27 millions de ménages britanniques possédaient au moins un compte SVOD à l’automne, le nombre moyen d’abonnements par ménage se maintenant au niveau de 2020 avec 2,3 services par ménage.
La TVOD et l’EST ont souffert
A la différence de la SVOD, la TVOD et l’EST sont très sensibles aux sorties salles. Avec une année 2021 en demi-teinte, il ne fallait pas s’attendre à voir des records tomber. La TVOD représente 3,2% du marché à 120 millions de livres, en repli de 37 millions de livres d’une année sur l’autre. L’EST s’établit à 5,7% du marché et 210 millions de livres contre 302 millions de livres en 2020. L’EST finit l’année avec 17,7 millions de transactions et la TVOD 27 millions d’actes locatifs pour les 9 premiers mois de l’année. BASE indique que c’est Wonder Woman 84 qui est arrivée en tête des locations de janvier à septembre suite à sa sortie en PVOD en janvier. La BASE indique par ailleurs que 48 titres sont sortis en PVOD et en EST Premium en 2021.
Le marché physique dans les ténèbres
Selon l’Official Charts Company, 21 millions de DVD et de Blu-ray ont été vendus en 2021. Ce chiffre est à comparer aux 34,1 millions de ventes physiques réalisées en 2020, une baisse qui peut s’expliquer en partie par le manque de films disponibles en raison de la fermeture des cinémas, mais qui témoigne aussi de la transition continue de l’industrie du divertissement physique vers le divertissement en ligne. Le DVD pèse 6,3% du marché et 240 millions de livres (contre 356 millions en 2020) et la location physique ne pèse plus que 11 millions de livres contre 17 millions en 2020.
La nouvelle équation du streaming
En pesant 93,3% des recettes du divertissement à domicile, le streaming s’est installé durablement dans les foyers britanniques. La BASE écrit dans son communiqué annuel : « le divertissement « d’écran à écran » est la nouvelle normalité, où les multiples formats du petit écran sont alimentés par l’expérience du grand écran dans un partenariat de soutien, et où l’oxygène pour les deux reste le même : le public et son amour du divertissement. »
Merci 007
« No Time To Die » est devenu le titre de divertissement à domicile le plus vendu de 2021 au cours des deux dernières semaines de l’année, avec des ventes de 1, 15 million d’unités en DVD, en Blu-ray et au format numérique.