Une nouvelle plateforme de streaming va venir s’attaquer à Netflix en France. Warner Bros vient en effet d’annoncer l’arrivée de Max, anciennement HBO Max, dans l’Hexagone et dans une grande partie de l’Europe. Le studio s’est aussi attardé sur le catalogue de l’offre.
Max, la plateforme de streaming de Warner Bros, prépare son expansion en dehors des États-Unis. Lors de la 39ᵉ édition du Marché International des Contenus Audiovisuels et de la Coproduction à Cannes, le lancement de la plateforme en France et en Belgique a été confirmé par la Warner pour l’été 2024.
Quelques mois plus tôt, au printemps 2024, le service de SVOD sera déployé dans 22 pays européens, dont l’Espagne et les Pays-Bas. L’année prochaine, Max, autrefois appelé HBO Max, devrait également faire son entrée en Amérique latine et dans une partie de l’Asie. Grâce à cette stratégie d’expansion mondiale, le studio américain espère atteindre les 130 millions d’abonnés d’ici à 2025.
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Que faut-il attendre de Max ?
Le service de la Warner, récemment arrivé en tête d’une étude de satisfaction américaine, va permettre d’accéder à un large catalogue de séries et de films. Parmi les titres phares, on trouve House of the Dragons, The Last of Us ou encore le futur remake d’Harry Potter. Des séries françaises sont aussi en cours de production pour alimenter le service. Warner prévoit notamment de produire une minisérie intitulée « La mythomane du Bataclan », consacrée à l’arnaque montée par une fausse rescapée des attentats. Par ailleurs, Max va diffuser des événements sportifs. La Warner a en effet annoncé la diffusion du Grand Chelem de tennis, des grands tours du cyclisme et des Jeux Olympiques de 2024, organisés à Paris.
L’arrivée de Max en France va inévitablement aboutir à la disparition du Warner Pass, disponible sur Amazon Prime Video. Ce pass à 9,99 euros par mois permet d’accéder à tous les programmes HBO, ainsi qu’à 12 chaînes, dont Warner TV, Eurosport, Discovery Channel, Cartoon Network et CNN. Selon Variety, Warner continuera de proposer le pass jusqu’à la fin de l’année 2024. Ensuite, les abonnés du pack seront invités à souscrire à une des offres Max pour regarder les mêmes contenus.
Pour l’heure, la grille tarifaire de la plateforme en France est encore inconnue. Aux États-Unis, le service est facturé entre 9,99 dollars et 19,99 dollars par mois. Max propose un abonnement avec ou sans publicités, et une offre haut de gamme, avec de la 4K.
Un nouveau challenger pour Netflix
Max vient s’ajouter à la liste des nombreux concurrents qui cherchent à ravir la couronne de Netflix, l’actuel numéro du marché de la VOD avec plus de 230 millions de clients dans le monde. Le roi du streaming doit faire face à une multiplication des plateformes cherchant à séduire ses abonnés depuis quelques années. Citons notamment Disney+, Amazon Prime Video, Paramount+, ou encore Apple TV+.
Source :
Variety