Image : NurPhoto/Contributeur/Getty Images.
TikTok est rapidement devenu une plateforme de découverte musicale, les chansons virales de l’application se classant souvent en tête des palmarès. Selon MRC Data research, 75 % des utilisateurs et utilisatrices de TikTok estiment découvrir de nouveaux artistes par son biais, et 63 % entendre de la musique jamais entendue auparavant. Mais cela pourrait bientôt changer.
Vous l’avez peut-être remarqué, mais ces dernières 24 heures, certaines musiques ont été réduites au silence dans des vidéos TikTok déjà publiées. Et si vous avez essayé d’en créer une nouvelle, vous vous êtes peut-être aperçu que certains titres très populaires n’étaient plus disponibles. Voici pourquoi, et ce qui pourrait se passer à l’avenir.
Le contexte
Universal Music Group (UMG) a publié ce mardi une lettre ouverte expliquant que sa musique serait retirée de TikTok, n’ayant pas réussi à conclure avec la plateforme un accord rémunérant équitablement ses artistes et ses auteurs-compositeurs.
Notre mission principale est simple : aider nos artistes et auteurs-compositeurs à atteindre leur plus grand potentiel créatif et commercial, et c’est pourquoi nous devons nous opposer à TikTok.
Désaccord entre Universal et TikTok
Le contrat entre UMG et TikTok a expiré le 31 janvier 2024. Avant cette échéance, des discussions ont eu lieu sur le renouvellement du contrat, au cours desquelles UMG a insisté sur trois points : une rémunération appropriée pour les artistes, leur protection contre l’IA et une protection pour les utilisateurs et utilisatrices de la plateforme, selon la lettre ouverte.
Mais les deux parties n’ont pas réussi à s’entendre. La lettre ouverte d’UMG pointe notamment du doigt le taux de rémunération proposé par TikTok, bien inférieur à celui pratiqué par les plateformes de réseaux sociaux similaires, et le manque de protection des œuvres face à l’IA sur l’application. Le célèbre éditeur musical a également accusé TikTok de « tentative d’intimidation »: la plateforme aurait « volontairement retiré la musique des artistes en développement [du label] tout en conservant celle des plus grandes stars mondiales, pour conserver l’attention du grand public ».
Pour TikTok, qui a également répondu par le biais d’une lettre, c’est Universal qui a fait échouer les négociations, le studio faisant passer « sa propre cupidité avant les intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs ». La plateforme dénonce également de fausses accusations, qu’Universal aurait inventées.
Quelles conséquences sur TikTok ?
TikTok a confirmé à ZDNet que les œuvres musicales appartenant au groupe Universal avaient été retirées de sa plateforme. Ainsi, les vidéos existantes utilisant des titres possédés par Universal deviennent muettes, et ces titres ne peuvent plus être utilisés dans de nouvelles vidéos.
L’absence du catalogue musical sur la plateforme ne devrait pas passer inaperçue pour les utilisateurs et utilisatrices de TikTok, Universal ayant signé avec une partie des artistes les plus populaires du moment – Taylor Swift, The Weeknd, Drake, Billie Eilish, Kendrick Lamar, Harry Styles, Ariana Grande, Justin Bieber et Adele, pour n’en citer que quelques-uns.
Les artistes comme leurs fans ont fait part de leur déception sur l’application. La suppression des titres a en effet surpris tout le monde, y compris les artistes eux-mêmes. Par exemple, les titres de Taylor Swift ayant été retirés de la plateforme, même ses propres vidéos, publiées sur son compte, sont désormais muettes.
Capture d’écran par Sabrina Ortiz/ZDNET.
Dans sa lettre ouverte, Universal mentionne une « période de suspension », ce qui laisse présager que cette situation sera uniquement temporaire. En effet, la pression des artistes et des fans devrait pousser les adversaires à conclure un accord rapidement, la présence du catalogue musical d’Universal sur TikTok présentant de larges bénéfices pour les deux parties.
Source : ZDNet.com