Il y a toujours une petite place sur un écran pour un peu plus de publicité, surtout quand cet écran est une télé ! LG est en train de mettre en place cette nouveauté, qui va lui permettre d’affirmer de la réclame à la place des écrans de veille.
La publicité ne peut décidément pas nous laisser tranquille cinq minutes. YouTube impose désormais de la réclame lorsqu’on met en pause la lecture d’une vidéo. Et LG, qui ne veut pas rater l’occasion de gratter trois francs six sous, a intégré dans ses nouveaux téléviseurs une fonction d’« économiseurs d’écran promotionnels ».
La pub tape l’incruste
La découverte faite par le site FlatPanelsHD concerne le haut de gamme G4 OLED, mais il est probable que d’autres modèles soient concernées. En pratique, l’économiseur d’écran n’affiche plus les habituels photos de paysages ou de lieux remarquables, mais de la pub. Par exemple pour le service de streaming LG Channels, ce qui reste encore assez pertinent, mais aussi pour une voiture — rien à voir donc avec l’univers de la télévision !
Il est fort heureusement possible de désactiver cette option, dans les réglages du téléviseur (c’est activé par défaut). LG avait communiqué début septembre sur cette nouveauté, baptisée Native Screensaver Ads. « Ce nouveau format publicitaire tire parti du temps d’écran inactif, transformant ce qui peut être perçu comme une période de pause en une opportunité précieuse d’engagement », explique doctement le constructeur.
LG Ad Solutions, la division en charge de la réclame, a constaté que les publicités sur les économiseurs d’écran augmentaient en moyenne la notoriété de la marque de 2,5 fois ! Une opportunité à ne pas manquer pour les annonceurs… mais pour les téléspectateurs, la fête est moins folle.
Malheureusement, la publicité a tendance à taper l’incruste chez tous les constructeurs de téléviseurs (chez Samsung, entre autres) et de boîtier de streaming (Roku).
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Source :
FlatPanels