Alors que Netflix publiera ses résultats financiers pour le troisième trimestre 2024 ce 17 octobre, les spéculations vont bon train sur une potentielle augmentation des tarifs. La croissance des abonnements, qui a récemment profité des mesures contre le partage de comptes, semble ralentir, poussant des experts à suggérer une hausse des prix pour maintenir les revenus.
Les prix de Netflix pourraient bientôt augmenter, selon plusieurs analystes de Wall Street. Alors que la plateforme de streaming s’apprête à publier ses résultats du troisième trimestre 2024, certains observateurs estiment que Netflix pourrait devoir ajuster ses prix. L’objectif : maintenir sa trajectoire de croissance, notamment après l’essoufflement des gains liés à la répression du partage de mots de passe.
Des augmentations de prix envisagées par Netflix ?
Netflix, dont les résultats du troisième trimestre 2024 sont attendus, pourrait prochainement revoir ses tarifs à la hausse. La dernière augmentation significative avait eu lieu en octobre 2023, mais n’avait concerné que les offres Premium (19,99 €) et Standard (13,49 €). Les analystes s’attendent désormais à une hausse plus généralisée, comme l’a souligné Dan Salmon, de New Street Research, dans une note du 15 octobre : « Il y a un potentiel pour une annonce majeure de hausse de prix, y compris aux États-Unis ».
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La stratégie de Netflix consisterait à compenser la stagnation des revenus moyens par utilisateur (« ARM ») en raison des fluctuations des taux de change et de la diversité des offres selon les pays. Avec des concurrents comme Hulu et Max proposant des abonnements sans publicité plus onéreux que Netflix, l’entreprise semble avoir une marge de manœuvre pour augmenter ses tarifs, notamment sur son plan Standard, qui n’a pas connu de hausse depuis janvier 2022. Selon Tim Nollen et Ross Compton, de Macquarie Equity Research, « Netflix bénéficie d’une forte capacité de tarification, ayant maintenu le prix du forfait Standard stable depuis deux ans ».
Une stratégie pour soutenir la croissance à long terme
Netflix doit faire face à plusieurs défis pour maintenir sa croissance. Le programme de lutte contre le partage de comptes, mis en place depuis plus d’un an, a permis une augmentation notable des abonnements, mais cet effet s’atténue progressivement. Malgré cela, certains experts, comme Alicia Reese de Wedbush Securities, estiment que la plateforme continuera de tirer parti de cette mesure. Elle précise que l’adoption du forfait avec publicité contribue également à limiter le taux de désabonnement des utilisateurs.
Côté résultats financiers, les analystes prévoient un chiffre d’affaires de 9,77 milliards de dollars pour le troisième trimestre, soit une hausse de 14 % par rapport à l’année précédente. Les bénéfices par action, quant à eux, devraient atteindre 5,11 dollars, dépassant ainsi les 3,73 dollars enregistrés un an plus tôt.
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Alors que Netflix s’apprête à cesser de publier ses chiffres d’abonnés à partir de 2025, la plateforme mettra davantage l’accent sur des indicateurs comme l’engagement et la rentabilité pour illustrer sa performance. Toutefois, cette décision suscite des interrogations chez certains investisseurs, qui considèrent toujours l’évolution du nombre d’abonnés comme un bon indicateur.
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Par : Opera
Source :
Variety