Le marché smartphone reprend 3% au T3 2025. Samsung domine grâce au Z Fold 7, mais c’est Transsion, en pleine explosion, qui crée la surprise.
Les chiffres du troisième trimestre 2025 viennent de tomber, et ils confirment une tendance de fond : le marché mondial du smartphone sort enfin la tête de l’eau. Selon le dernier rapport du cabinet Omdia, les expéditions mondiales ont atteint 320,1 millions d’unités, signant une croissance modeste mais réelle de 3 % sur un an.
Dans ce contexte de reprise, la bataille habituelle pour la première place a bien eu lieu. À ce jeu, c’est (encore) Samsung qui s’impose d’une courte tête.
Samsung et Apple, la guerre des tranchées continue
Pour la deuxième année consécutive depuis sa reconquête du trône en 2024, Samsung conserve sa place de numéro un mondial. Le géant coréen a expédié 60,6 millions de smartphones, affichant une belle croissance de 6 % par rapport à l’an dernier. Sa part de marché s’établit désormais à 19 %.
Ce succès, Samsung le doit à une stratégie payante sur deux fronts. D’un côté, le lancement réussi de ses modèles premium, les Galaxy Z Fold 7 et Z Flip 7, qui ont visiblement trouvé leur public. De l’autre, la solidité de ses ventes sur l’entrée de gamme, portée par les Galaxy A17 et A07, notamment en Asie et au Moyen-Orien.
Juste derrière, Apple ne démérite pas avec sa nouvelle gamme d’appareils. La firme de Cupertino a expédié 56,5 millions d’iPhone, soit une croissance de 4 %, lui assurant 18 % du marché. La demande reste forte pour les modèles Pro (iPhone 17 Pro et Pro Max), mais le rapport note aussi que le modèle de base, l’iPhone 17, a dépassé les attentes grâce à un meilleur positionnement tarifaire.
Le vrai gagnant : Transsion, l’inconnu qui fait trembler le Top 5
Si l’on s’arrête au duel Samsung-Apple, on passe à côté du véritablement enseignement de ce trimestre. Le vrai phénomène n’est ni premier, ni deuxième.
À la troisième place, on retrouve Xiaomi avec 43,4 millions d’unités. Le problème du constructeur chinois est qu’il affiche une croissance quasi nulle (+1 %) et pendant qu’il stagne, un autre acteur explose littéralement : Transsion.
Vous ne connaissez pas Transsion ? C’est normal. Ce groupe, qui opère principalement sur les marchés émergents (notamment en Afrique où il est leader), demeure peu connue en France. Il fait néanmoins régulièrement parler de lui pour ses performances et s’envole aujourd’hui à la quatrième place mondiale. Avec 28,6 millions d’unités expédiées, il enregistre une croissance insolente de 12 % sur un an. C’est tout simplement la plus forte progression du classement. Transsion devance ainsi Vivo, qui ferme le Top 5 avec 28,5 millions d’unités (+5 %).
Un marché polarisé : le milieu de gamme ne fait plus rêver
Le rapport d’Omdia met en évidence la polarisation actuelle du marché, expliquant ainsi ces dynamiques. Le segment du milieu de gamme, autrefois le cœur du réacteur, est aujourd’hui considéré comme « faible ». La croissance se fait aux deux extrêmes avec le segment d’entrée de gamme d’un côté et le premium de l’autre.
En effet, le très bas de gamme avec des smartphones à moins de 100 dollars cartonne, tiré par la demande dans les économies émergentes. C’est là qu’une marque comme Transsion fait son beurre.
En face, le haut de gamme (plus de 700 dollars) se porte à merveille avec des consommateurs qui n’hésitent pas à investir. Ils recherchent des appareils qui dureront cinq ans ou plus, comme les Z Fold 7 ou les iPhone 17 Pro.
Samsung a réussi le grand écart en étant performant sur ces deux segments. Les autres, coincés au milieu, peinent à trouver la croissance.
Samsung prépare déjà la suite : le Galaxy TriFold
Loin de se reposer sur ses lauriers, Samsung prépare déjà l’après. La marque a profité de l’événement APEC 2025 pour teaser son prochain concept : le Galaxy TriFold, un appareil pliant en trois.
Si l’objet intrigue, il ne devrait pas bouleverser les chiffres de vente à court terme. Samsung prévoit une production « très limitée » pour ce qui ressemble davantage à une démonstration technologique, et sa sortie aux États-Unis ou en Europe n’est même pas garantie.
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Source :
Omdia