Que restera-t-il du slogan « This is an Xbox » ? Probablement pas grand chose, si ce n’est une impasse marketing. Le message, martelé par Microsoft depuis 2024, n’est plus en odeur de sainteté : l’annonce initiale a été retirée du site de l’éditeur, ainsi que plusieurs supports promotionnels. Signe d’une gêne en interne, et d’un changement de stratégie.
Finalement, tout ne peut pas être une Xbox. En novembre 2024, Microsoft lançait sa campagne « This is an Xbox », en affirmant que tout pouvait servir de Xbox : une télé connectée, une clé de streaming, un PC, un Mac, un smartphone, un casque Quest… Le tout grâce aux bienfaits du Xbox Cloud Gaming, le service de jeux dans le nuage de Microsoft.
L’impasse marketing
Le slogan est intriguant, et Microsoft a mis le paquet pour soutenir cette campagne en faisant même appel à Michel Gondry pour réaliser un spot de pub (ci-dessous). Mais voilà, ce message a provoqué une certaine confusion : si tout est une Xbox, pourquoi acheter une Xbox ? Surtout lorsque les exclusivités de la console sont portées sur PS5… En interne, l’initiative emmenée par Sarah Bond, l’ex-présidente de Xbox, n’aurait pas non plus été vue d’un très bon œil selon des indiscrétions.
Maintenant que la direction à la tête de la division Microsoft Gaming a changé, la campagne n’est manifestement plus vue d’un très bon œil. Son annonce a été purement et simplement supprimée du site web de Xbox : l’URL mène vers une page 404 et ce, depuis le 1er mars. Un quizz en ligne, où les joueurs pouvaient répondre à des questions pour savoir si « tout est une Xbox » renvoie désormais vers le site principal de Xbox. Les pubs vidéo sont toujours visibles sur la page YouTube du constructeur, en revanche.
Asha Sharma, la nouvelle CEO de Microsoft Gaming, a l’intention de faire revenir dans la lumière les consoles Xbox alors qu’on fête les 25 ans de la plateforme en 2026. Alors peut-être qu’il n’y a que la Xbox qui soit une Xbox finalement…
Microsoft a levé hier un coin du voile du projet Helix, nom de code de sa future console capable de faire tourner des jeux PC et Xbox. Les premiers prototypes seront envoyés aux développeurs l’année prochaine.
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Source :
GameDeveloper