Pour la première fois, le nombre de foyers britanniques abonnés à un service de SVOD atteint 19,1 millions, soit 66,9% des foyers. Au troisième trimestre le BARB avait comptabilisé 18,7 millions de foyers abonnés (65,8%). Le dynamisme du marché est en partie lié à la bataille que se livrent les principaux streamers.
Netflix voit son nombre de foyers passer de 16,7 millions au troisième trimestre à 16,8 millions de foyers au 4e trimestre 2021, une hausse relativement modeste. Amazon ne fait pas mieux, en passant de tandis que 12,5 millions de foyers à 12,5 millions en fin d’année. Now TV termine 2021 à 2,1 millions de foyers contre 2,0 millions au trimestre précédent. C’est donc du côté de Disney+ qu’il faut regarder pour trouver la croissance la plus forte. Disney+ affiche en effet la plus forte augmentation du nombre de foyers ayant accès à son service, soit une hausse de près de 5 % par rapport au troisième trimestre 2021 : 5,5 millions de foyers avaient accès à Disney+ au quatrième trimestre 2021, contre 5,2 millions au troisième trimestre.
La croissance globale étant inférieure à la croissance agrégée des services individuels, il est clair que certains foyers ont plusieurs abonnements SVOD. Le nombre de foyers abonnés à deux services SVOD ou plus est passé à 12,4 millions de foyers (43,3 %) au quatrième trimestre 2021, contre 12,3 millions de foyers (43,1 %) au troisième trimestre.
Pour rappel, la SVOD réalise 3,17 milliards de livres de recettes en 2021 au Royaume-Uni contre 2,45 milliards de livres en 2020, ce qui permet à la SVOD de s’octroyer à elle seule près de 85% du marché total du streaming payant. Selon les chiffres de Kantar, la croissance des abonnements à la SVOD a ralenti en 2021, augmentant toujours de 27 % en glissement annuel, mais en baisse par rapport au point culminant de 44 % en 2020. A ce rythme, le marché de la SVOD devrait atteindre les 4,5 milliards de livres de recettes en 2026.
Source : Statista 2022