Avec sa nouvelle division EA Advertising, Electronic Arts (EA) ne cache pas son ambition de transformer son vaste catalogue de jeux en une plateforme publicitaire immersive. Les publicités ne se limiteront plus aux bannières ou aux écrans de chargement, mais feront partie intégrante des univers de jeu.
Comment cette publicité se manifestera-t-elle ?
» Avec EA Advertising, nous aidons les marques à faire partie de ces moments de manière pertinente et conçue pour les joueurs « , déclare le patron d’Electronic Arts qui défend une approche non disruptive.
Plutôt que des pop-ups, les joueurs verront des placements dynamiques en temps réel, comme des panneaux publicitaires dans les stades virtuels, des affichages sur les tableaux de score ou des superpositions de diffusion de marque. L’idée est que ces éléments publicitaires deviennent une partie du jeu lui-même.
Au-delà des placements visuels, l’intégration sera également interactive. Les marques pourront sponsoriser des défis en jeu, des objectifs liés à des récompenses ou encore du contenu personnalisé comme des objets.
Un programme spécifique, EA Sports Partner Program, a été créé pour permettre à des partenaires premium de collaborer sur des événements en direct et des intégrations poussées au sein de la communauté.
Un exercice qui s’annonce délicat pour EA
Plusieurs marques avaient déjà collaboré avec EA sur ce type d’intégrations. Si les jeux de sport sont la cible évidente, le champ d’application ne s’y limite pas. Le principal défi pour Electronic Arts ne sera pas de vendre des espaces publicitaires, mais de convaincre sa communauté.
Par le passé, l’intégration des publicités dans les écrans de pause avait provoqué un tollé et forcé Electronic Arts à faire marche arrière. La frontière peut être ténue entre une intégration contextuelle acceptable et une publicité jugée intrusive.