Ils avaient décidé de dire que, non merci, ça ne les intéressait pas, pariant sur l’idée que le temps qu’ils aillent voir ce qu’on trouvait sur TikTok, une nouvelle plate-forme aurait surgi. Et puis, un jour, en réunion de direction, quelqu’un a parlé du poids des influenceurs TikTok sur les ventes de leur entreprise, un autre d’une étude montrant que deux tiers des utilisateurs de TikTok ont désormais plus de 25 ans, ou ils ont vu quelqu’un ayant la moitié de leur âge se faire embaucher pour sa compétence sur les réseaux sociaux.
Installer TikTok sur leur téléphone aurait été une faute parentale, et si ne pas le faire devenait une faute professionnelle ? Ils ont voulu aller voir. Le New York Times a publié la semaine dernière un « guide de TikTok pour les retardataires » (précisant « ne soyez pas embarrassés »), qui leur évitera de demander le mode d’emploi à leurs enfants ou à leurs collègues plus jeunes.
A quoi on les reconnaît
Avant d’installer l’appli, ils avaient un avis sur les risques posés par l’actionnariat chinois et l’opacité de l’algorithme, l’impact sur la désinformation ou la santé mentale. En débarquant sur TikTok, ils ont immédiatement regardé s’ils y voyaient des collègues de boulot. Ils ont créé différents profils pour voir ce que l’algorithme leur réserverait s’ils avaient 14 ans et un appareil dentaire.
Ils avaient déjà installé Signal et Telegram pour se donner l’air de gens qui ont besoin d’avoir des conversations cryptées. Ils ont lu dans Télérama un article sur un prof d’histoire qui faisait des vidéos sur TikTok pour ses élèves, mais ne sont pas certains que ce soit le genre de contenu que leurs gamins regardent toute la journée. Ils ne s’attendaient pas à rester si longtemps sur la vidéo de celui qui écaille des œufs crus sans les percer.
Comment ils parlent
« J’ai créé un compte pour voir ce que c’était… » « J’ai peut-être pas coché les bonnes cases. » « Je suis tombé sur des trucs tellement débiles… » « Je ne vais pas liker des accidents de voiture ou des filles qui parlent de cul. » « C’est bizarre toutes ces bimbos qui n’ont pas d’âge. » « Qu’est-ce que j’ai fait au bon dieu algorithmique pour mériter ça ? » « Tu peux me montrer sur ton téléphone, j’ai pas envie de l’installer. »
« J’ai passé cinq heures dessus sans m’en rendre compte. » « Je l’ai pour le boulot. » « J’essaie de comprendre mais c’est l’horreur… » « Les lives, c’est vraiment un monde parallèle… » « Y a une culture interne qui n’est pas facile à comprendre si tu n’y as pas passé un minimum de temps. » « L’algorithme voit ton vrai toi, il s’en fout de ton avatar. » « Et Twitch, tu me conseilles ? » « Ça me fait me sentir vieux. »
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