Le numéro 1 de l’aspirateur robot en France veut vous vendre un smartphone à modules magnétiques. L’industrie mobile a déjà enterré le concept trois fois.
Dreame fabrique des aspirateurs robots depuis 2017. Depuis avril 2025, c’est la première marque du secteur en Europe en chiffre d’affaires, selon Frost & Sullivan. Mais lors de son événement DREAME NEXT à San Francisco, le 29 avril, la firme chinoise a présenté tout autre chose. Au programme : trois smartphones baptisés Aurora, dont un modèle modulaire. Steve Wozniak, cofondateur d’Apple, est même venu sur scène (on ne s’attendait pas à le voir adouber un fabricant d’aspirateurs).
Un téléphone dont on peut changer l’appareil photo comme on change de coque
La gamme Aurora se décline en trois versions. L’Aurora standard embarque un capteur de 200 mégapixels, de la vidéo 8K à 60 images par seconde et une batterie de 7 000 mAh. Le design, avec son imposant cercle de caméra à l’arrière, rappelle le OnePlus 13. Jusque-là, rien de renversant.
La pièce maîtresse de la gamme, c’est l’Aurora Nex. Son principe : un emplacement magnétique à l’arrière, à la place du module photo habituel. Quatre accessoires viennent s’y clipser selon l’usage. Un module Action (50 mégapixels, autofocus en 0,1 seconde) et un téléobjectif avec zoom 20x et technologie LOFIC pour du HDR en une seule prise. S’y ajoutent un module satellite pour les appels hors réseau et un module Agent avec écran incurvé piloté par IA. La contrepartie est brutale : sans module clipsé, pas d’appareil photo arrière.
Troisième déclinaison : l’Aurora Lux, version luxe sertie de motifs travaillés, déclinée en cinq variantes aux noms grandiloquents (Golden Age, Imperial Totem, Regalia Shield). L’une d’entre elles arbore une horloge dorée à la place du capteur photo. Le tout tourne sous Aurora OS 1.0, un système basé sur Android qui ressemble étrangement à iOS 26 et son Liquid Glass (Apple appréciera). Aucun prix ni date de disponibilité n’ont été communiqués pour l’international.
Le smartphone modulaire, un concept que l’industrie a enterré trois fois
L’idée de clipser des modules sur un téléphone n’est pas neuve. Google y avait consacré trois ans avec le Project Ara, un smartphone entièrement en kit. Modules caméra, batterie, mémoire, tous interchangeables à volonté. Le projet a été abandonné en septembre 2016 avant même d’atteindre le marché. Trop lourd, trop fragile, trop complexe.
LG a tenté l’aventure la même année avec le G5 et ses « amis » modulaires. Les ventes ont été si décevantes que le G6, son successeur, a fait machine arrière dès 2017. Motorola a tenu plus longtemps avec les Moto Mods du Moto Z : enceinte JBL, projecteur, batterie, appareil photo Hasselblad. Techniquement élégant, mais les consommateurs n’avaient tout simplement pas envie de transporter des accessoires en plus de leur téléphone. TECNO a encore présenté un concept modulaire ultra-fin au MWC en mars dernier. Le problème reste le même depuis dix ans : l’utilisateur veut un appareil complet dans sa poche, pas un kit à assembler.
Dreame parie sur une approche plus simple que ses prédécesseurs : des aimants, un seul point de fixation, pas de démontage du châssis. Le pari reste risqué. La marque a toutefois un avantage que Google et LG n’avaient pas : une présence commerciale installée en France et en Europe. Plus de 5 500 points de vente physiques dans le monde, un site français actif, une clientèle fidèle dans l’électroménager. Si l’Aurora débarque sur le Vieux Continent, Dreame passerait du rayon aspirateur au rayon téléphonie, face à Samsung, Apple et Xiaomi. Reste à savoir si les gens qui font confiance à Dreame pour aspirer leur salon auront envie de lui confier leurs appels et leurs photos. Le passage de la serpillière au selfie n’a rien d’évident.
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