Samsung, leader des constructeurs TV en France, a déployé une stratégie innovante qui permet de récupérer directement dans ses modèles de téléviseurs les applications TV des quatre principaux fournisseurs d’accès à internet français.
Les FAI ne proposent pas tous des services équivalents puisque Bouygues Telecom propose son application B.tv+ sans avoir besoin d’une box, alors que SFR et Orange proposent aux abonnés box d’utiliser leur application sur un deuxième téléviseur. Alors que la pression sur le comportement exemplaire des FAI en matière d’environnement et d’économie d’énergie s’accentue, les stratégies « boxless » ont le vent en poupe. Cela simplifie aussi l’utilisation des services chez les consommateurs qui sont de plus en plus familiers avec les applications.
Plus récemment, Orange et Samsung sont allés plus loin en lançant une série spéciale Livebox Fibre + Smart TV incluant une offre Livebox Fibre au prix de 45,99€/mois et un téléviseur Smart TV. Elle permet de bénéficier de la Fibre et de la TV d’Orange tout en facilitant l’équipement en TV dernière génération dès 49€, à choisir parmi 8 modèles de 43 à 65 pouces.
Les SmartTV occupent désormais une place centrale dans l’interactivité des foyers et la profusion d’applications, dont celles des FAI modifient les usages et incitent les consommateurs à utiliser de manière moins systématique les box de leur FAI.